| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第6-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第6-7页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第7页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第7-9页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第9-11页 |
| 第2章 相关基础理论 | 第11-15页 |
| 2.1 基本概念界定 | 第11页 |
| 2.2 理论基础 | 第11-15页 |
| 第3章 乌鲁木齐房地产企业营销现状分析 | 第15-26页 |
| 3.1 乌鲁木齐市房地产企业发展历程 | 第15-16页 |
| 3.2 乌鲁木齐市房地产企业营销状况分析 | 第16-20页 |
| 3.3 乌鲁木齐市房地产企业营销存在的主要问题 | 第20-24页 |
| 3.4 小结 | 第24-26页 |
| 第4章 房地产企业营销策略评价方法 | 第26-31页 |
| 4.1 模糊综合评价方法 | 第26-27页 |
| 4.2 营销成效评价指标体系的构建 | 第27-28页 |
| 4.3 建立模糊评价模型 | 第28-31页 |
| 第5章 乌鲁木齐市房地产企业营销策略案例分析评价 | 第31-37页 |
| 5.1 万科“金域华府”营销策略评价 | 第31-34页 |
| 5.2 恒大“金碧天下”营销策略的评价 | 第34-35页 |
| 5.3 广汇“中央郡”营销策略的评价 | 第35-36页 |
| 5.4 小结 | 第36-37页 |
| 第6章 乌鲁木齐市房地产企业营销策略的改进、提升与创新 | 第37-43页 |
| 6.1 营销策略的改进策略 | 第37-38页 |
| 6.2 营销策略的提升策略 | 第38-41页 |
| 6.3 营销策略的创新策略 | 第41-43页 |
| 第7章 结论与展望 | 第43-46页 |
| 7.1 研究结论 | 第43-44页 |
| 7.2 研究展望 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录一：房地产项目营销创新指标重要性的调查问卷 | 第48-49页 |
| 附录二：单因素专家打分调查问卷 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 作者简历 | 第51页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第51页 |