| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景与选题意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 优化电子商务O2O在农产品流通领域的应用模式 | 第12-13页 |
| 1.1.2 提出发展湖北农产品交易与流通电子商务O2O模式主要对策 | 第13页 |
| 1.2 电子商务O2O模式国内外研究现状 | 第13-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第15-17页 |
| 1.3 研究目标与研究方法 | 第17页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.4 论文的主要创新点 | 第17-19页 |
| 2 理论综述 | 第19-27页 |
| 2.1 电子商务的基本概念 | 第19-21页 |
| 2.1.1 电子商务的定义 | 第19-20页 |
| 2.1.2 电子商务的分类 | 第20页 |
| 2.1.3 电子商务的特点 | 第20-21页 |
| 2.2 O2O模式基本概述 | 第21-23页 |
| 2.2.1 O2O模式概念 | 第21页 |
| 2.2.2 O2O模式分类 | 第21页 |
| 2.2.3 O2O模式特点 | 第21-22页 |
| 2.2.4 O2O模式与B2C、C2C电子商务模式的比较 | 第22-23页 |
| 2.3 电子商务O2O模式市场现状分析 | 第23-27页 |
| 2.3.1 电子商务O2O模式实施路径分析 | 第23页 |
| 2.3.2 O2O模式布局案例分析 | 第23-25页 |
| 2.3.3 电子商务O2O模式发展趋势 | 第25-27页 |
| 3 O2O模式在农产品交易领域应用分析 | 第27-32页 |
| 3.1 O2O模式在农产品交易领域优劣势分析 | 第27-28页 |
| 3.1.1 农产品交易O2O模式新概念 | 第27页 |
| 3.1.2 农产品交易O2O模式构成 | 第27页 |
| 3.1.3 农产品交易O2O发展现状分析 | 第27-28页 |
| 3.2 传统农产品电子商务模式与农产品交易O2O模式比较分析 | 第28-30页 |
| 3.2.1 传统农产品交易电子商务特点 | 第28-29页 |
| 3.2.3 农产品交易O2O模式发展趋势 | 第29-30页 |
| 3.3 农产品交易引入O2O模式的必要性 | 第30-32页 |
| 3.3.1 传统农产品流通面临的困境 | 第30-31页 |
| 3.3.2 农产品交易引入O2O模式后的增值空间 | 第31-32页 |
| 4 农产品交易领域O2O模式研究 | 第32-39页 |
| 4.1 O2O推进农产品交易领域的机制 | 第32-33页 |
| 4.2 国内外农产品O2O模式实例剖析 | 第33-36页 |
| 4.2.1 国外农产品O2O实例剖析 | 第33-34页 |
| 4.2.2 国内农产品O2O实例剖析 | 第34-36页 |
| 4.3 O2O在农产品交易领域存在的问题 | 第36-37页 |
| 4.3.1 农产品自身特点 | 第36页 |
| 4.3.2 农产品O2O在交易领域中的线上支付问题 | 第36-37页 |
| 4.3.3 农产品O2O在交易领域中的信息系统和数据处理问题 | 第37页 |
| 4.3.4 农产品O2O在交易领域中的线下资源整合问题 | 第37页 |
| 4.4 O2O在农产品交易领域应用新模式研究 | 第37-39页 |
| 5 农产品O2O发展的SWOT分析 | 第39-43页 |
| 5.1 农产品O2O发展发展的优势 | 第39-41页 |
| 5.2 农产品O2O模式发展的劣势 | 第41-42页 |
| 5.3 农产品O2O模式发展的机会 | 第42页 |
| 5.4 农产品O2O模式发展的挑战 | 第42-43页 |
| 6 推进O2O在农产品交易中应用的主要政策建议 | 第43-46页 |
| 6.1 强化政府职能,为农产品O2O电子商务发展提供政策保障 | 第43页 |
| 6.2 完善信息网络基础设施,确保农产品O2O线上网络的畅通 | 第43-44页 |
| 6.3 提高线下生产技术升级,保障农产品O2O流通主体的质量 | 第44页 |
| 6.4 提高农产品O2O冷链物流体系运行质量 | 第44-45页 |
| 6.5 建立健全农产品质量追溯体系 | 第45-46页 |
| 7 结论与展望 | 第46-51页 |
| 7.1 研究结果 | 第46-48页 |
| 7.1.1 O2O在农产品交易领域将改变本地农产品生活服务业 | 第46-47页 |
| 7.1.2 运用O2O商业模型构建农产品O2O生态圈 | 第47页 |
| 7.1.3 O2O模式有效融合线上线下,打造未来农业新模式 | 第47页 |
| 7.1.4 未来农产品营销要进行全面渠道O2O模式 | 第47-48页 |
| 7.1.5 农产品O2O具有巨大的潜力市场机会 | 第48页 |
| 7.2 研究的局限性 | 第48页 |
| 7.3 未来的研究方向和展望 | 第48-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 在校期间发表的论文及科研成果 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
