网络消费者购买决策影响因素分析
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究的内容和方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 文献综述 | 第11-17页 |
| 1.4.1 国外研究综述 | 第11-14页 |
| 1.4.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 1.4.3 国内外研究评述 | 第16-17页 |
| 1.5 论文的创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 网络消费者决策的基础理论 | 第18-28页 |
| 2.1 效用论 | 第18-19页 |
| 2.2 消费者决策过程模型 | 第19-23页 |
| 2.2.1 霍金斯消费者决策模型 | 第19-20页 |
| 2.2.2 消费者决策过程(CDP)模型 | 第20-23页 |
| 2.3 漏斗模型 | 第23-25页 |
| 2.4 市场营销的 4P和 4C理论 | 第25-26页 |
| 2.5 网络消费者购买决策的新特点 | 第26-27页 |
| 2.6 本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 网络消费者决策影响因素分析 | 第28-33页 |
| 3.1 消费者决策过程 | 第28-29页 |
| 3.2 消费者决策的影响因素 | 第29-31页 |
| 3.3 研究模型 | 第31页 |
| 3.4 调查问卷设计 | 第31-32页 |
| 3.5 本章小结 | 第32-33页 |
| 第4章 数据分析与讨论 | 第33-49页 |
| 4.1 数据分析方法 | 第33-34页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第34-36页 |
| 4.3 初步选择阶段数据分析 | 第36-40页 |
| 4.3.1 信度和效度分析 | 第36-37页 |
| 4.3.2 因子分析 | 第37-39页 |
| 4.3.3 影响因素重要性比较 | 第39-40页 |
| 4.4. 评价选择阶段数据分析 | 第40-43页 |
| 4.4.1 信度和效度分析 | 第40-41页 |
| 4.4.2 因子分析 | 第41-42页 |
| 4.4.3 影响因素重要性比较 | 第42-43页 |
| 4.5 购买阶段数据分析 | 第43-46页 |
| 4.5.1 信度和效度检验 | 第43-44页 |
| 4.5.2 因子分析 | 第44-45页 |
| 4.5.3 影响因素重要性比较 | 第45-46页 |
| 4.6 各阶段影响因素综合分析 | 第46-48页 |
| 4.7 本章小结 | 第48-49页 |
| 第5章 对电子商务平台及卖家的建议 | 第49-52页 |
| 5.1 对电子商务平台的发展建议 | 第49-50页 |
| 5.2 对网络卖家的建议 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 网络消费者购买决策影响因素调查问卷 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 导师简介 | 第61-62页 |
| 作者简介 | 第62-63页 |
| 学位论文数据集 | 第63页 |
