| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第13-18页 |
| 第一节 研究背景 | 第13-14页 |
| 第二节 研究内容 | 第14页 |
| 第三节 研究意义 | 第14-15页 |
| 一、理论意义 | 第14-15页 |
| 二、实际意义 | 第15页 |
| 第四节 研究现状 | 第15-16页 |
| 第五节 研究方法 | 第16-17页 |
| 第六节 技术路线 | 第17-18页 |
| 第二章 个性品牌服装设计风格 | 第18-27页 |
| 第一节 个性服装品牌综述 | 第18-23页 |
| 一、“个性”概念 | 第18-19页 |
| 二、个性服装品牌 | 第19-20页 |
| 三、个性服装品牌发展原因 | 第20-22页 |
| 四、个性服装品牌发展现状 | 第22-23页 |
| 第二节 服装设计风格 | 第23-26页 |
| 一、风格 | 第23-24页 |
| 二、品牌服装设计风格 | 第24-25页 |
| 三、“个性”对服装设计风格的影响 | 第25-26页 |
| 第三节 本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 BACKSTAGE品牌的服装设计风格分析 | 第27-53页 |
| 第一节 品牌选取原因分析 | 第27-31页 |
| 一、品牌简介 | 第27页 |
| 二、品牌发展现状分析 | 第27-31页 |
| 第二节 品牌春夏服装设计风格分析 | 第31-35页 |
| 一、造型元素 | 第31-32页 |
| 二、面料元素 | 第32-33页 |
| 三、色彩元素 | 第33-34页 |
| 四、设计风格持续度 | 第34-35页 |
| 第三节 品牌秋冬服装设计风格分析 | 第35-40页 |
| 一、造型元素 | 第35-38页 |
| 二、面料元素 | 第38页 |
| 三、色彩元素 | 第38-40页 |
| 四、设计风格持续度 | 第40页 |
| 第四节 品牌服装年度设计风格分析 | 第40-50页 |
| 一、2012年度服装设计趋势 | 第40-41页 |
| 二、2012年度服装设计特色 | 第41-43页 |
| 三、2013年度服装设计趋势 | 第43-44页 |
| 四、2013年度服装设计特色 | 第44-47页 |
| 五、2014年度服装设计趋势 | 第47-48页 |
| 六、2014年度服装设计特色 | 第48-50页 |
| 第五节JNBY与BACKSTAGE品牌服装设计对比分析 | 第50-52页 |
| 一、服装设计理念对比分析 | 第50-51页 |
| 二、服装设计风格对比分析 | 第51-52页 |
| 第六节 本章小结 | 第52-53页 |
| 第四章 BACKSTAGE品牌形象构成及服装设计策略分析 | 第53-66页 |
| 第一节 品牌形象构成与服装设计风格的契合分析 | 第53-58页 |
| 一、品牌理念与服装设计风格的契合分析 | 第53-55页 |
| 二、品牌视觉形象与服装设计风格的契合分析 | 第55-58页 |
| 第二节 品牌服装设计策略 | 第58-65页 |
| 一、品牌驱动模式 | 第58-59页 |
| 二、基于设计驱动模式的服装产品开发背景 | 第59-61页 |
| 三、基于设计驱动模式的服装产品开发现状 | 第61-65页 |
| 第三节 本章小结 | 第65-66页 |
| 第五章 消费者对BACKSTAGE品牌认同度的调研分析 | 第66-79页 |
| 第一节 品牌消费群体定位分析 | 第66-67页 |
| 第二节 目标消费群体消费特征 | 第67-69页 |
| 一、消费行为 | 第67-68页 |
| 二、消费心理 | 第68-69页 |
| 三、针对中产阶级人群的品牌塑造特点 | 第69页 |
| 第三节BACKSTAGE品牌消费者调研问卷分析 | 第69-78页 |
| 一、调研背景 | 第70页 |
| 二、消费者生活方式调研结果分析 | 第70-73页 |
| 三、消费者个人特质调研结果分析 | 第73-74页 |
| 四、消费者品牌认知调研结果分析 | 第74-78页 |
| 第四节 本章小结 | 第78-79页 |
| 第六章 对BACKSTAGE品牌服装设计风格个性塑造展望 | 第79-85页 |
| 第一节 细分市场定位，开辟新产品线 | 第79-80页 |
| 第二节 完善品牌理念，融入本土文化 | 第80-81页 |
| 第三节 坚持设计导向增大原创比重 | 第81页 |
| 第四节 加大研发投入，构建品牌设计开发系统 | 第81-82页 |
| 第五节 注重品牌情感，维系忠诚客户 | 第82页 |
| 第六节 扩大品牌影响，拓宽销售渠道 | 第82-83页 |
| 第七节 本章小结 | 第83页 |
| 第八节 研究局限 | 第83-85页 |
| 参考文献 | 第85-89页 |
| 附录 1 | 第89-92页 |
| 附录 2 | 第92-99页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第99-100页 |
| 致谢 | 第100页 |
