网络购物中的女性感性消费研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-9页 |
| 第二节 研究范畴及意义 | 第9-11页 |
| 一、网络购物中的女性感性消费研究范畴 | 第9-10页 |
| 二、网络购物中的女性感性消费研究意义 | 第10-11页 |
| 第三节 文献综述 | 第11-14页 |
| 第一章 女性网络消费综述 | 第14-21页 |
| 第一节 女性消费概述 | 第14-17页 |
| 一、不同研究领域的女性消费 | 第14-15页 |
| 二、不同时期的女性消费 | 第15-17页 |
| 第二节 网络消费概述 | 第17-21页 |
| 第二章 女性网络感性消费的形成 | 第21-33页 |
| 第一节 女性感性消费思维的形成与发展 | 第21-24页 |
| 一、女性感性消费思维的形成 | 第21-22页 |
| 二、女性感性消费思维的发展 | 第22-24页 |
| 第二节 网络环境下女性感性消费心理的新特点 | 第24-27页 |
| 一、传统的女性消费心理 | 第24-26页 |
| 二、网络环境下女性感性消费心理变化趋势 | 第26-27页 |
| 第三节 女性网络感性消费的现状与趋势 | 第27-33页 |
| 一、女性网络感性消费主体现状 | 第28-29页 |
| 二、女性网络感性消费品现状 | 第29-33页 |
| 第三章 女性网络感性消费的主要类型 | 第33-41页 |
| 第一节 基于直观认识的女性网络感性消费 | 第33-36页 |
| 一、从众心理型 | 第33-34页 |
| 二、廉价驱动型 | 第34-35页 |
| 三、环境影响型 | 第35-36页 |
| 第二节 基于情感体验的女性网络感性消费 | 第36-38页 |
| 一、意向习惯型 | 第36-37页 |
| 二、服务导向型 | 第37-38页 |
| 第三节 基于理性经验的女性网络感性消费 | 第38-41页 |
| 一、精神价值型 | 第38-39页 |
| 二、购物经验型 | 第39-41页 |
| 第四章 女性网络感性消费引导策略 | 第41-56页 |
| 第一节 产品策略 | 第41-42页 |
| 第二节 服务策略 | 第42-44页 |
| 一、售前服务 | 第43页 |
| 二、售后服务 | 第43-44页 |
| 第三节 促销策略 | 第44-48页 |
| 一、广告关键词促销 | 第45-46页 |
| 二. 传统特殊日促销 | 第46页 |
| 三、周期性定价促销 | 第46-47页 |
| 四、限定性优惠促销 | 第47页 |
| 五、商家联合促销 | 第47-48页 |
| 第四节 口碑策略 | 第48-51页 |
| 第五节 社交购物推广策略 | 第51-56页 |
| 一. 提升网站社交属性 | 第52-54页 |
| 二、购物分享社区 | 第54-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
