| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 引言 | 第11-18页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 一、研究背景 | 第11-12页 |
| 二、研究意义 | 第12-13页 |
| 第二节 文献综述 | 第13-15页 |
| 一、跨境电子商务研究综述 | 第13-14页 |
| 二、中泰跨境电子商务研究综述 | 第14-15页 |
| 第三节 主要研究内容与方法 | 第15-16页 |
| 一、研究内容 | 第15-16页 |
| 二、研究方法 | 第16页 |
| 第四节 创新点 | 第16-18页 |
| 第二章 跨境电子商务的发展概况 | 第18-40页 |
| 第一节 中国跨境电子商务发展现状 | 第18-27页 |
| 一、发展历程 | 第18-19页 |
| 二、交易规模 | 第19-20页 |
| 三、交易平台 | 第20-21页 |
| 四、交易商品 | 第21页 |
| 五、支付方式 | 第21-23页 |
| 六、物流运输 | 第23-24页 |
| 七、法律法规 | 第24-26页 |
| 八、人才状况 | 第26-27页 |
| 第二节 泰国跨境电子商务发展现状 | 第27-35页 |
| 一、发展历程 | 第27-28页 |
| 二、交易规模 | 第28-29页 |
| 三、交易平台 | 第29-31页 |
| 四、交易商品 | 第31-32页 |
| 五、支付方式 | 第32-33页 |
| 六、物流运输 | 第33-34页 |
| 七、法律法规 | 第34-35页 |
| 八、人才状况 | 第35页 |
| 第三节 中泰跨境电子商务发展现状 | 第35-40页 |
| 一、交易规模 | 第35-36页 |
| 二、交易平台 | 第36-37页 |
| 三、交易商品 | 第37页 |
| 四、支付方式 | 第37页 |
| 五、物流运输 | 第37-38页 |
| 六、发展趋势 | 第38-40页 |
| 第三章 泰国跨境电子商务实地调查及分析 | 第40-57页 |
| 第一节 问卷调查设计 | 第40-42页 |
| 一、调查目的 | 第40页 |
| 二、调查范围 | 第40页 |
| 三、调查实点 | 第40页 |
| 四、调查指标 | 第40-42页 |
| 第二节 调查数据统计分析 | 第42-55页 |
| 一、个人基本情况 | 第42-44页 |
| 二、个人网购情况 | 第44-49页 |
| 三、物流运输情况 | 第49-53页 |
| 四、跨境网购服务情况 | 第53-55页 |
| 第三节 小结 | 第55-57页 |
| 第四章 电商网站典型案例剖析 | 第57-74页 |
| 第一节 基本情况 | 第57-59页 |
| 一、网站简介 | 第57-58页 |
| 二、运营情况 | 第58-59页 |
| 第二节 实际购物流程 | 第59-65页 |
| 第三节 Lazada特点 | 第65-67页 |
| 一、本土化程度高 | 第65-66页 |
| 二、多元化的支付选择 | 第66页 |
| 三、自建物流 | 第66-67页 |
| 第四节 Lazada与泰国六大网站的对比研究 | 第67-70页 |
| 一、与用户互动性稍显不足 | 第67-69页 |
| 二、自然搜索表现疲软 | 第69页 |
| 三、竞争者表现抢眼 | 第69-70页 |
| 第五节 阿里巴巴收购Lazada事件 | 第70-72页 |
| 第六节 小结 | 第72-74页 |
| 第五章 中泰跨境电子商务发展面临的问题、机遇及对策建议 | 第74-85页 |
| 第一节 面临的问题 | 第74-77页 |
| 一、两国物流渠道单一、周期长、费用高 | 第74页 |
| 二、两国电子支付系统不匹配 | 第74-75页 |
| 三、两国跨境电子商务法律法规不相适应 | 第75-76页 |
| 四、两国跨境电子商务综合型人才紧缺 | 第76页 |
| 五、泰国网络基础设施有待完善 | 第76页 |
| 六、商品监管难、通关效率低 | 第76-77页 |
| 第二节 发展机遇 | 第77-79页 |
| 一、“一带一路”战略实施助力跨境电子商务发展 | 第77-78页 |
| 二、泰国政府的大力支持 | 第78页 |
| 三、泰国电子商务发展潜力大 | 第78-79页 |
| 四、泰国旅游业发达 | 第79页 |
| 五、GMS电商平台的建立与运营 | 第79页 |
| 第三节 对策建议 | 第79-85页 |
| 一、建立健全中泰物流基础设施，完善物流体系 | 第79-80页 |
| 二、完善跨境支付体系建设 | 第80-81页 |
| 三、健全中泰跨境电子商务法律法规 | 第81-82页 |
| 四、积极培养跨境电子商务人才 | 第82页 |
| 五、加快泰国电子商务市场开拓 | 第82-83页 |
| 六、加大产品品牌宣传力度 | 第83页 |
| 七、利用合资或收购方式加快进入泰国市场 | 第83-84页 |
| 八、利用社交网络工具加强互动沟通 | 第84-85页 |
| 第六章 结语 | 第85-87页 |
| 参考文献 | 第87-94页 |
| 附录 | 第94-97页 |
| 致谢 | 第97页 |