“网红”传播动因研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 一 研究背景 | 第9-10页 |
| 二 研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 研究现状 | 第11-13页 |
| 第三节 研究思路与方法 | 第13-15页 |
| 一 研究思路 | 第13-14页 |
| 二 研究方法 | 第14-15页 |
| 第一章 “网红”的产生与变迁 | 第15-23页 |
| 第一节 何为“网红” | 第15-19页 |
| 一 “网红”概念的界定 | 第15-16页 |
| 二 “网红”的特点 | 第16-18页 |
| 三 “网红”与其相关概念的区别 | 第18-19页 |
| 第二节 互联网技术的演进与“网红”的发展 | 第19-23页 |
| 一 “网红”1.0：文字时代的红人雏形 | 第19-20页 |
| 二 “网红”2.0：图文信息时代的草根网络红人 | 第20页 |
| 三 “网红”3.0：社交媒体时代的专业“网红” | 第20-23页 |
| 第二章 “网红”传播的媒介动因 | 第23-27页 |
| 第一节 社交应用垂直化特征 | 第23-24页 |
| 第二节 新型网络社群兴起 | 第24-27页 |
| 一 以“网红”为中心的网络社群 | 第24-25页 |
| 二 基于社群关系的裂变传播 | 第25-27页 |
| 第三章 “网红”传播的主体动因 | 第27-34页 |
| 第一节“网红”本人：从自我表达到媒介赋权 | 第27-30页 |
| 一 在自我表达中呈现自我 | 第27-28页 |
| 二 新媒介背景下的自我赋权 | 第28-29页 |
| 三 营造社群获得群体赋权。 | 第29-30页 |
| 第二节 资本推手“网红”产业化发展的推动力 | 第30-34页 |
| 一 资本推动“网红”产业化发展 | 第31-32页 |
| 二 专业化传播策略争夺注意力资源 | 第32-34页 |
| 第四章 “网红”传播的受众心理动因 | 第34-38页 |
| 第一节 受众个体心理动因分析 | 第34-36页 |
| 一 受众的窥私心理 | 第34-35页 |
| 二 受众宣泄情绪的心理 | 第35-36页 |
| 第二节 受众群体心理动因分析 | 第36-38页 |
| 一 受众的从众心理 | 第36-37页 |
| 二 受众自我表达的心理 | 第37-38页 |
| 第五章 “网红”传播存在的问题及对策 | 第38-43页 |
| 第一节 “网红”传播存在的问题 | 第38-41页 |
| 一 “网红”生产内容浅层娱乐化 | 第38-39页 |
| 二 “网红”传播依赖传播平台的变迁 | 第39页 |
| 三 “网红”传播现象的过度商业化 | 第39-41页 |
| 第二节 “网红”传播现象存在问题的建议 | 第41-43页 |
| 一 深耕垂直领域 生产优质内容 | 第41-42页 |
| 二 提升影响力 打造超级IP | 第42页 |
| 三 加强监管 建立“网红经济”行业规范 | 第42-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 个人简历 | 第47页 |
