| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 第一节 选题理由和研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 国内外研究现状分析 | 第11-12页 |
| 一、国外研究现状分析 | 第11-12页 |
| 二、国内研究现状分析 | 第12页 |
| 第三节 研究思路和研究方法 | 第12-13页 |
| 第四节 本文的创新点 | 第13页 |
| 第五节 本章小结 | 第13-14页 |
| 第二章 网络广告中不正当竞争行为概述 | 第14-19页 |
| 第一节 网络广告中不正当竞争行为的含义及特征 | 第14-15页 |
| 一、含义 | 第14页 |
| 二、特征 | 第14-15页 |
| 第二节 网络广告中不正当竞争行为的产生的原因及危害 | 第15-18页 |
| 一、网络广告不正当竞争行为产生原因 | 第15-16页 |
| 二、网络广告中不正当竞争行为危害 | 第16-18页 |
| 第三节 本章小结 | 第18-19页 |
| 第三章 我国规制网络广告中不正当竞争行为的现状 | 第19-25页 |
| 第一节 立法现状 | 第19-21页 |
| 一、《反不正当竞争法》 | 第19页 |
| 二、《广告法》 | 第19-21页 |
| 第二节 司法现状 | 第21-22页 |
| 一、《反不正当竞争法》的司法适用 | 第21-22页 |
| 二、《广告法》的司法适用 | 第22页 |
| 第三节 行政监管现状 | 第22-24页 |
| 一、缺乏组织保障、技术支持和过硬的监管队伍 | 第22-23页 |
| 二、网络广告活动资格审查和分类管理不到位 | 第23-24页 |
| 第四节 行业协会现状 | 第24页 |
| 第五节 本章小结 | 第24-25页 |
| 第四章 网络广告中不正当竞争行为认定标准分析 | 第25-35页 |
| 第一节 对“经营者”的认识 | 第25-26页 |
| 一、符合《反不正当竞争法》的系统解释 | 第25页 |
| 二、符合《反不正当竞争法》的目的解释 | 第25-26页 |
| 三、符合《反不正当竞争法》的修改方向 | 第26页 |
| 第二节 网络广告中不正当竞争行为的具体认定标准 | 第26-30页 |
| 一、是否具有竞争关系 | 第26-28页 |
| 二、是否符合公认的商业道德 | 第28-29页 |
| 三、自由竞争与公平竞争的界限 | 第29-30页 |
| 第三节 网络广告中不正当竞争行为类型 | 第30-34页 |
| 一、不正当谋取竞争优势的行为 | 第30-32页 |
| 二、破坏他人竞争优势的行为 | 第32-34页 |
| 第四节 本章小结 | 第34-35页 |
| 第五章 完善规制网络广告中不正当竞争行为的建议 | 第35-45页 |
| 第一节 域外制度介绍 | 第35-38页 |
| 一、美国网络广告不正当竞争行为法律规制 | 第35-36页 |
| 二、欧盟网络广告不正当竞争行为法律规制 | 第36-37页 |
| 三、日本网络广告不正当竞争行为法律规制 | 第37-38页 |
| 第二节 对我国的借鉴意义 | 第38-39页 |
| 一、重视网络广告不正当竞争行为的立法 | 第38-39页 |
| 二、建立行业组织自律，辅助政府管理 | 第39页 |
| 第三节 完善建议 | 第39-44页 |
| 一、立法方面：对《反不正当竞争法（修订草案送审稿）》的意见 | 第39-40页 |
| 二、司法方面：考虑放弃竞争关系作为认定不正当竞争行为的前提 | 第40-41页 |
| 三、行政监管：加强网络广告监管，完善网络广告审查制度 | 第41-43页 |
| 四、建立健全网络广告行业协会 | 第43-44页 |
| 第四节 本章小结 | 第44-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 附件 | 第50页 |
