兰州HE国际青年旅舍的营销策略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 一、研究背景和意义 | 第7-8页 |
| （一）研究背景 | 第7-8页 |
| （二）研究意义 | 第8页 |
| 二、研究内容与结构 | 第8-11页 |
| （一）研究问题 | 第8-9页 |
| （二）研究内容 | 第9页 |
| （三）论文结构 | 第9-11页 |
| 三、研究思路与方法 | 第11-13页 |
| （一）研究思路 | 第11页 |
| （二）研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-25页 |
| 一、国际青年旅舍的由来和发展 | 第13-15页 |
| （一）国际青年旅社的由来 | 第13-14页 |
| （二）国际青年旅社的发展 | 第14-15页 |
| 二、有关国际青年旅舍的文献研究 | 第15-17页 |
| （一）国外研究 | 第15-16页 |
| （二）国内研究 | 第16-17页 |
| 三、营销战略概念以及研究工具 | 第17-25页 |
| （一）战略管理理论 | 第17-20页 |
| （二）营销战略理论 | 第20-23页 |
| （三）相关分析工具 | 第23-25页 |
| 第三章 兰州HE国际青年旅舍的营销现状分析 | 第25-40页 |
| 一、企业外部环境分析 | 第25-33页 |
| （一）宏观环境分析 | 第25-30页 |
| （二）产业环境分析 | 第30-32页 |
| （三）外部因素评价矩阵 | 第32-33页 |
| 二、企业内部环境分析 | 第33-36页 |
| （一）物质资源 | 第33-34页 |
| （二）人力资源 | 第34页 |
| （三）企业能力 | 第34-35页 |
| （四）内部因素评价矩阵 | 第35-36页 |
| 三、企业营销策略分析 | 第36-40页 |
| （一）4P分析 | 第36-38页 |
| （二）4C分析 | 第38-40页 |
| 第四章 兰州HE国际青年旅舍市场战略设计和实施 | 第40-50页 |
| 一、企业现存在的问题以及成因分析 | 第40-42页 |
| （一）存在问题 | 第40-41页 |
| （二）成因分析 | 第41-42页 |
| 二、基于STP模型的战略设计 | 第42-46页 |
| （一）总体战略设计（S） | 第42-43页 |
| （二）目标市场（T） | 第43-44页 |
| （三）营销战略定位（P） | 第44-46页 |
| 三、战略实施和控制 | 第46-50页 |
| （一）营销战略的实施 | 第46-48页 |
| （二）营销战略的控制 | 第48-50页 |
| 第五章 结论 | 第50-52页 |
| 一、研究结论 | 第50-51页 |
| 二、局限与展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 作者简历 | 第55页 |
