| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 引言 | 第12-40页 |
| 1.1 道德自我调节理论 | 第12-30页 |
| 1.1.1 道德负反馈调节 | 第12-26页 |
| 1.1.1.1 道德许可效应 | 第12-19页 |
| 1.1.1.2 道德许可效应的机制 | 第19-21页 |
| 1.1.1.3 道德清洁效应 | 第21-26页 |
| 1.1.2 道德正反馈调节 | 第26-30页 |
| 1.2 解释水平理论 | 第30-33页 |
| 1.2.1 解释水平理论研究 | 第30-32页 |
| 1.2.2 解释水平理论解释道德自我调节 | 第32-33页 |
| 1.3 享乐消费 | 第33-40页 |
| 1.3.1 享乐消费理论 | 第33-36页 |
| 1.3.2 享乐消费与道德自我调节机制 | 第36-40页 |
| 2 问题提出 | 第40-46页 |
| 2.1 假设提出 | 第40-44页 |
| 2.2 研究设计 | 第44-46页 |
| 3 预实验: 实验材料筛选 | 第46-48页 |
| 4 实验一: 道德行为对享乐消费的影响实验 | 第48-54页 |
| 4.1 实验目的 | 第48页 |
| 4.2 被试 | 第48页 |
| 4.3 实验材料 | 第48-49页 |
| 4.4 实验程序 | 第49-50页 |
| 4.5 实验设计 | 第50页 |
| 4.6 结果 | 第50-52页 |
| 4.7 讨论 | 第52-54页 |
| 5 实验二: 享乐消费对道德行为的影响实验 | 第54-61页 |
| 5.1 实验目的 | 第54页 |
| 5.2 被试 | 第54页 |
| 5.3 实验材料 | 第54-55页 |
| 5.4 实验程序 | 第55页 |
| 5.5 实验设计 | 第55-56页 |
| 5.6 结果 | 第56-58页 |
| 5.7 讨论 | 第58-61页 |
| 6 实验三: 道德自我知觉对享乐消费的影响实验 | 第61-68页 |
| 6.1 实验目的 | 第61页 |
| 6.2 被试 | 第61页 |
| 6.3 实验材料 | 第61-62页 |
| 6.4 实验程序 | 第62-63页 |
| 6.5 实验设计 | 第63页 |
| 6.6 结果 | 第63-66页 |
| 6.7 讨论 | 第66-68页 |
| 7 总讨论 | 第68-76页 |
| 7.1 道德自我调节理论解释道德自我调节对享乐消费的影响 | 第68-70页 |
| 7.2 解释水平理论解释道德自我调节对享乐消费的影响 | 第70-71页 |
| 7.3 不道德事件与享乐消费 | 第71-74页 |
| 7.4 对享乐消费营销的启示 | 第74页 |
| 7.5 研究创新、局限和展望 | 第74-76页 |
| 8 结论 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-81页 |
| 附录 | 第81-87页 |
| 附录1: 实验2问卷示例(实验组) | 第81-85页 |
| 附录2: 实验3问卷示例(正性道德知觉组) | 第85-87页 |