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清中期销英茶叶和茶具营销研究

摘要第3-4页
ABSTRACT第4页
第1章 绪论第7-12页
    1.1 研究缘起及意义第7页
    1.2 国内外研究动态第7-10页
        1.2.1 中英贸易史研究动态第8页
        1.2.2 中英茶叶贸易史研究动态第8-9页
        1.2.3 中英茶具(瓷器)贸易史研究动态第9页
        1.2.4 中英茶文化传播史研究动态第9-10页
    1.3 研究的内容和方法第10-12页
第2章 中国茶叶、茶具在英国的销售第12-21页
    2.1 茶叶在英国的销售特点第12-16页
        2.1.1 重商主义盛行第12-13页
        2.1.2 垄断性销售第13-15页
        2.1.3 商品利润高第15-16页
    2.2 英国方面在销售上的创新第16-21页
        2.2.1 英国东印度公司的经营之道第16-17页
        2.2.2 茶在英国的传播之路第17-21页
第3章 茶叶销量与茶具造型和图案的发展演变第21-34页
    3.1 茶叶销量与茶壶造型演变第22-26页
        3.1.1 早期的小壶时尚第23-24页
        3.1.2 茶叶普及与茶壶变大第24-25页
        3.1.3 茶叶“日常化”与茶具的百变造型第25-26页
    3.2 茶具图案设计演变第26-34页
        3.2.1 初期的道教“喝茶成仙”图第26-27页
        3.2.2 中期的中式“茶道”图第27-31页
        3.2.3 成熟期的西式风格图案第31-34页
第4章 中英贸易模式之文化营销策略第34-45页
    4.1 文化营销策略第34-35页
    4.2 文化植入营销第35-38页
        4.2.1 介绍中国书籍的传入第35-36页
        4.2.2 英国的“中国热”第36-37页
        4.2.3 茶叶改变了英国人的生活方式第37-38页
    4.3 营销方式的具体案例第38-45页
        4.3.1 茶叶广告第39-40页
        4.3.2 传播茶道第40-41页
        4.3.3 销售与茶叶生长、制作相关的绘画作品第41-45页
第5章 个案研究:南昌大学博物馆馆藏“喝茶人物图”茶具第45-49页
    5.1 茶具体现的时代背景第46-47页
    5.2 茶具蕴藏的文化内涵第47-48页
    5.3 茶具运用的营销策略第48-49页
第6章 文化营销策略的影响第49-55页
    6.1 英国茶文化的形成第49-51页
    6.2 推动英国经济发展第51-53页
    6.3 影响中国经济发展第53-55页
结语第55-56页
致谢第56-57页
参考文献第57-60页

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