| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究缘起及意义 | 第7页 |
| 1.2 国内外研究动态 | 第7-10页 |
| 1.2.1 中英贸易史研究动态 | 第8页 |
| 1.2.2 中英茶叶贸易史研究动态 | 第8-9页 |
| 1.2.3 中英茶具（瓷器）贸易史研究动态 | 第9页 |
| 1.2.4 中英茶文化传播史研究动态 | 第9-10页 |
| 1.3 研究的内容和方法 | 第10-12页 |
| 第2章 中国茶叶、茶具在英国的销售 | 第12-21页 |
| 2.1 茶叶在英国的销售特点 | 第12-16页 |
| 2.1.1 重商主义盛行 | 第12-13页 |
| 2.1.2 垄断性销售 | 第13-15页 |
| 2.1.3 商品利润高 | 第15-16页 |
| 2.2 英国方面在销售上的创新 | 第16-21页 |
| 2.2.1 英国东印度公司的经营之道 | 第16-17页 |
| 2.2.2 茶在英国的传播之路 | 第17-21页 |
| 第3章 茶叶销量与茶具造型和图案的发展演变 | 第21-34页 |
| 3.1 茶叶销量与茶壶造型演变 | 第22-26页 |
| 3.1.1 早期的小壶时尚 | 第23-24页 |
| 3.1.2 茶叶普及与茶壶变大 | 第24-25页 |
| 3.1.3 茶叶“日常化”与茶具的百变造型 | 第25-26页 |
| 3.2 茶具图案设计演变 | 第26-34页 |
| 3.2.1 初期的道教“喝茶成仙”图 | 第26-27页 |
| 3.2.2 中期的中式“茶道”图 | 第27-31页 |
| 3.2.3 成熟期的西式风格图案 | 第31-34页 |
| 第4章 中英贸易模式之文化营销策略 | 第34-45页 |
| 4.1 文化营销策略 | 第34-35页 |
| 4.2 文化植入营销 | 第35-38页 |
| 4.2.1 介绍中国书籍的传入 | 第35-36页 |
| 4.2.2 英国的“中国热” | 第36-37页 |
| 4.2.3 茶叶改变了英国人的生活方式 | 第37-38页 |
| 4.3 营销方式的具体案例 | 第38-45页 |
| 4.3.1 茶叶广告 | 第39-40页 |
| 4.3.2 传播茶道 | 第40-41页 |
| 4.3.3 销售与茶叶生长、制作相关的绘画作品 | 第41-45页 |
| 第5章 个案研究：南昌大学博物馆馆藏“喝茶人物图”茶具 | 第45-49页 |
| 5.1 茶具体现的时代背景 | 第46-47页 |
| 5.2 茶具蕴藏的文化内涵 | 第47-48页 |
| 5.3 茶具运用的营销策略 | 第48-49页 |
| 第6章 文化营销策略的影响 | 第49-55页 |
| 6.1 英国茶文化的形成 | 第49-51页 |
| 6.2 推动英国经济发展 | 第51-53页 |
| 6.3 影响中国经济发展 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |