| 中文摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 一、选题背景及研究意义 | 第10-13页 |
| (一) 选题背景 | 第10-13页 |
| (二) 研究意义 | 第13页 |
| 二、相关概念阐述 | 第13-15页 |
| (一) 产品 | 第13-14页 |
| (二) 文化产品、博物馆文化产品 | 第14页 |
| (三) 营销 | 第14-15页 |
| 第一章 我国博物馆文化产品开发营销研究现状 | 第15-22页 |
| 一、博物馆文化产品定义研究 | 第15-18页 |
| 二、博物馆文化产品开发研究 | 第18-19页 |
| 三、博物馆文化产品功能研究 | 第19-20页 |
| 四、博物馆文化产品营销研究 | 第20页 |
| 五、新议题研究 | 第20-22页 |
| (一) 博物馆环保产品研究 | 第20-21页 |
| (二) 博物馆艺术授权研究 | 第21-22页 |
| 第二章 我国博物馆文化产品发展营销现状及原因 | 第22-34页 |
| 一、我国博物馆文化产品发展取得的成绩 | 第22-27页 |
| (一) 发展较晚,起点较高 | 第22-25页 |
| (二) 示范单位建设 | 第25-26页 |
| (三) 建立行业协会组织 | 第26-27页 |
| (四) 培养文创后备力量 | 第27页 |
| 二、我国博物馆文化产品发展存在的问题及原因 | 第27-34页 |
| (一) “零”产值情况较多 | 第27-32页 |
| (二) 产品劣势较为明显 | 第32-33页 |
| (三) 营销模式单一 | 第33-34页 |
| 第三章 先进博物馆文化产品营销经验借鉴 | 第34-67页 |
| 一、贴近生活,福气先行——文化部恭王府管理中心 | 第34-37页 |
| (一) 挖掘自身文化,以研究促发展 | 第35-36页 |
| (二) 熟谙观众需求,大打民俗牌 | 第36-37页 |
| (三) 产权保护意识高 | 第37页 |
| 二、时尚的引领者——台北国立故宫博物院 | 第37-55页 |
| (一) 不断更新的文创理念和计划 | 第39-40页 |
| (二) 社会化的文创团队 | 第40-45页 |
| (三) 产品开发符合社会需求 | 第45-51页 |
| (四) 营销模式紧跟时代发展 | 第51-55页 |
| 三、艺术殿堂——纽约大都会艺术博物馆(Metropolitan Museum of Art) | 第55-61页 |
| (一) 产品 | 第55-58页 |
| (二) 价格 | 第58-60页 |
| (三) 渠道 | 第60页 |
| (四) 促销 | 第60-61页 |
| 四、消费心理的研究者——大英博物馆 | 第61-67页 |
| (一) 合理的“展览商店” | 第61-64页 |
| (二) 科学的设计、开发、营销理念 | 第64-67页 |
| 第四章 我国博物馆文化产品营销对策建议 | 第67-80页 |
| 一、宏观上：我国博物馆文化产品行业的营销对策 | 第67-69页 |
| (一) 完善政策 | 第67-68页 |
| (二) 完善协会组织 | 第68页 |
| (三) 权威的文化产品传播保护平台 | 第68-69页 |
| (四) 加强产权保护 | 第69页 |
| 二、微观上：单个博物馆文化产品的营销对策 | 第69-80页 |
| (一) 产业发展方面的对策 | 第69-72页 |
| (二) 营销策略的思路 | 第72-80页 |
| 结语 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-84页 |
| 致谢 | 第84-86页 |