| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10页 |
| 1.3 研究思路、内容 | 第10页 |
| 1.4 独特创新点 | 第10-11页 |
| 1.5 研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-26页 |
| 2.1 支付方式研究概述 | 第12-16页 |
| 2.1.1 支付方式的定义与分类 | 第12-13页 |
| 2.1.2 支付的透明度 | 第13页 |
| 2.1.3 支付方式对冲动购买行为的影响 | 第13-14页 |
| 2.1.4 支付方式影响消费行为的理论 | 第14-16页 |
| 2.2 消费者购物决策风格概述 | 第16-19页 |
| 2.2.1 消费者购物决策风格定义 | 第16-17页 |
| 2.2.2 消费者购物决策风格理论 | 第17-19页 |
| 2.2.3 决策风格的测量 | 第19页 |
| 2.2.4 消费者购物决策风格影响冲动购买的表现 | 第19页 |
| 2.3 冲动购买行为综述 | 第19-26页 |
| 2.3.1 冲动购买的定义 | 第19-20页 |
| 2.3.2 冲动购买行为的分类 | 第20-21页 |
| 2.3.3 冲动购买行为的特征 | 第21-22页 |
| 2.3.4 冲动购买行为的影响因素 | 第22-24页 |
| 2.3.5 冲动购买的研究方法 | 第24页 |
| 2.3.6 冲动购买的研究现状 | 第24-26页 |
| 第3章 问题提出与研究假设 | 第26-30页 |
| 3.1 问题提出 | 第26-27页 |
| 3.2 研究假设 | 第27-30页 |
| 3.2.1 研究一: 支付方式对冲动购买行为的影响 | 第27-28页 |
| 3.2.2 研究二: 支付方式对消费者冲动购买行为购后情绪的研究 | 第28-30页 |
| 第4章 实验研究 | 第30-49页 |
| 4.1 研究一 | 第30-37页 |
| 4.1.1 实验目标 | 第30页 |
| 4.1.2 实验设计 | 第30页 |
| 4.1.3 实验材料 | 第30-31页 |
| 4.1.4 实验程序 | 第31-32页 |
| 4.1.5 结果分析 | 第32-37页 |
| 4.2 研究二 | 第37-49页 |
| 4.2.1 实验目标 | 第37-38页 |
| 4.2.2 实验设计 | 第38页 |
| 4.2.3 实验材料 | 第38-39页 |
| 4.2.4 实验程序 | 第39-40页 |
| 4.2.5 结果分析 | 第40-49页 |
| 第5章 总结与讨论 | 第49-51页 |
| 5.1 总结 | 第49-50页 |
| 5.2 讨论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-56页 |
| 附录 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |