| 摘要 | 第8-10页 |
| Abstract | 第10-12页 |
| 第一章 前言 | 第13-18页 |
| 1 研究背景 | 第13-14页 |
| 2 研究的目的及意义 | 第14-16页 |
| 2.1 研究的目的 | 第15页 |
| 2.2 研究的意义 | 第15-16页 |
| 3 本研究的主要内容和方法 | 第16-18页 |
| 3.1 本研究的主要内容 | 第16页 |
| 3.2 本研究的主要方法 | 第16-18页 |
| 第二章 电子商务在国内外研究现状 | 第18-22页 |
| 1 研究现状与相关理论 | 第18-20页 |
| 1.1 研究现状 | 第18-19页 |
| 1.2 相关理论 | 第19-20页 |
| 2 电子商务运用实践 | 第20-22页 |
| 第三章 我国茶企业电子商务营销现状 | 第22-30页 |
| 1 茶企电子商务发展状况 | 第22-24页 |
| 1.1 茶叶电子商务现状分析 | 第22页 |
| 1.2 茶行业电子商务营销特征 | 第22-24页 |
| 2 茶叶企业电子商务主要模式分析 | 第24-27页 |
| 2.1 茶叶企业现阶段电子商务销售类型 | 第24-26页 |
| 2.2 茶叶电子商务营销发展趋势分析 | 第26-27页 |
| 3 茶叶在电子商务平台营销的现状 | 第27-30页 |
| 3.1 茶叶在电子商务平台营销的阻碍 | 第27-28页 |
| 3.2 茶叶电子商务平台营销的机遇 | 第28-30页 |
| 第四章 武夷山茶叶电子商务调查研究 | 第30-34页 |
| 1 武夷山茶产业概况 | 第30-31页 |
| 1.1 武夷山茶产业现状 | 第30-31页 |
| 1.2 武夷山茶企发展战略 | 第31页 |
| 2 武夷山茶企环境分析 | 第31-32页 |
| 2.1 武夷山茶企市场环境分析 | 第31-32页 |
| 2.2 武夷山茶企电子商务面临的竞争分析 | 第32页 |
| 3 武夷山茶企存在的问题 | 第32-34页 |
| 3.1 武夷山茶企营销问题 | 第32-33页 |
| 3.2 武夷山茶企的不足 | 第33-34页 |
| 第五章 武夷山茶叶电子消费特征研究 | 第34-41页 |
| 1 研究的内容和方法 | 第34页 |
| 1.1 研究内容 | 第34页 |
| 1.2 研究方法 | 第34页 |
| 2 调查结果与分析 | 第34-40页 |
| 2.1 线上武夷岩茶消费者的消费特征分析 | 第34-38页 |
| 2.1.1 线上武夷岩茶消费者的性别比例分析 | 第34-35页 |
| 2.1.2 线上武夷岩茶消费者的岁数比例分析 | 第35页 |
| 2.1.3 线上武夷岩茶消费者的收入水平比例分析 | 第35-36页 |
| 2.1.4 线上武夷岩茶消费者的茶叶单价比例分析 | 第36-37页 |
| 2.1.5 线上武夷岩茶消费者的购买周期比例分析 | 第37页 |
| 2.1.6 线上武夷岩茶消费者的关注点比例分析 | 第37-38页 |
| 2.2 武夷山茶企内茶叶消费者消费特征分析 | 第38-40页 |
| 2.2.1 武夷山茶企内茶叶消费者性别比例分析 | 第38页 |
| 2.2.2 武夷山茶企内茶叶消费者类型比例分析 | 第38-39页 |
| 2.2.3 武夷山茶企内茶叶消费者关注点比例分析 | 第39-40页 |
| 3 小结 | 第40-41页 |
| 第六章 以香江茶业为例构建武夷山茶企电子商务营销模式和营销策略 | 第41-54页 |
| 1 香江茶业公司概况 | 第41-43页 |
| 1.1 香江茶业公司基本情况 | 第41-42页 |
| 1.2 香江茶业公司发展战略 | 第42-43页 |
| 2 香江茶业公司开展电子商务营销SWOT分析 | 第43-47页 |
| 2.1 优势与劣势 | 第43-44页 |
| 2.2 机会与威胁 | 第44-46页 |
| 2.3 电子商务营销SWOT分析结果 | 第46-47页 |
| 3 香江茶业公司电子商务营销模式的构建 | 第47-50页 |
| 3.1 香江茶业公司电子商务B2C模式的构建 | 第48页 |
| 3.2 香江茶业公司电子商务O2O模式的构建 | 第48-50页 |
| 4 香江茶业公司电子商务营销策略的构建 | 第50-54页 |
| 4.1 香江茶业公司电子商务产品策略 | 第50-51页 |
| 4.2 香江茶业公司电子商务品牌策略 | 第51-52页 |
| 4.3 香江茶业公司电子商务定价策略 | 第52页 |
| 4.4 香江茶业公司电子商务促销策略 | 第52-54页 |
| 第七章 结论与展望 | 第54-56页 |
| 1 结论 | 第54-55页 |
| 2 未来研究计划 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |