| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 第一章 导论 | 第14-24页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.2 文献回顾 | 第15-19页 |
| 1.2.1 保险和代销保险的发展历程中的重要研究和文献回顾 | 第16-18页 |
| 1.2.2 银行代销保险的相关评述 | 第18-19页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第19-20页 |
| 1.4 研究框架 | 第20-22页 |
| 1.5 本文的特点与不足 | 第22-24页 |
| 1.5.1 本文的特点 | 第22页 |
| 1.5.2 本文的不足 | 第22-24页 |
| 第二章 理论研究 | 第24-37页 |
| 2.1 经济学相关原理 | 第24-32页 |
| 2.1.1 需求曲线和价格对需求的影响 | 第24-26页 |
| 2.1.2 流动性偏好理论 | 第26-28页 |
| 2.1.3 安全需求及前景理论 | 第28-31页 |
| 2.1.4 效用及偏好理论 | 第31-32页 |
| 2.2 营销管理学相关理论 | 第32-37页 |
| 2.2.1 市场细分理论 | 第32-34页 |
| 2.2.2 产品组合理论 | 第34-35页 |
| 2.2.3 市场品牌的相关理论 | 第35-37页 |
| 第三章 我国银行代销保险业务历程及发展趋势 | 第37-49页 |
| 3.1 银行代销保险的定义和起源 | 第37-39页 |
| 3.1.1 银行代销保险的定义 | 第37-38页 |
| 3.1.2 银行代销保险的起源 | 第38-39页 |
| 3.2 我国银行代销保险的发展历程和现状 | 第39-43页 |
| 3.3 我国银行代销保险市场的发展趋势 | 第43-49页 |
| 3.3.1 政策导向支持 | 第43-44页 |
| 3.3.2 产品优势明显 | 第44页 |
| 3.3.3 潜在需求巨大 | 第44-46页 |
| 3.3.4 产品供给充足 | 第46-47页 |
| 3.3.5 经济环境支持 | 第47-49页 |
| 第四章 上海银行代销保险业务发展现状及制约因素 | 第49-63页 |
| 4.1 上海银行概况 | 第49页 |
| 4.2 上海银行代销保险发展现状和评价 | 第49-52页 |
| 4.2.1 业务概况 | 第49-50页 |
| 4.2.2 业绩评价 | 第50-52页 |
| 4.3 上海银行代销保险业务发展的制约因素 | 第52-63页 |
| 4.3.1 产品收益及流动性不匹配 | 第52-55页 |
| 4.3.2 产品差异化不足 | 第55-56页 |
| 4.3.3 品牌集中度过高 | 第56-57页 |
| 4.3.4 其他因素分析 | 第57-58页 |
| 4.3.5 数据分析过程 | 第58-63页 |
| 第五章 上海银行代销保险的改进思路和具体举措 | 第63-73页 |
| 5.1 改进思路 | 第63-64页 |
| 5.2 改进方案 | 第64-67页 |
| 5.2.1 主动管理,需求决定产品 | 第64-65页 |
| 5.2.2 市场细分,提升产品差异化 | 第65-66页 |
| 5.2.3 合作敞开,多元平台构筑 | 第66-67页 |
| 5.3 配套机制 | 第67-73页 |
| 5.3.1 量化评估,建立标准化产品引入机制 | 第67-69页 |
| 5.3.2 客户回访,建立后评估与淘汰机制 | 第69-72页 |
| 5.3.3 健全行内考核、激励机制 | 第72-73页 |
| 第六章 结论 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 附录 | 第77-82页 |
| 致谢 | 第82页 |