| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9页 |
| 1.3 国内外研究动态 | 第9-11页 |
| 1.3.1 国内研究动态 | 第9-10页 |
| 1.3.2 国外研究动态 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法与研究内容 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.5 本文的创新点 | 第13-14页 |
| 2 相关基础理论 | 第14-21页 |
| 2.1 保险含义及分类 | 第14页 |
| 2.2 人身保险 | 第14-16页 |
| 2.2.1 人身保险 | 第14页 |
| 2.2.2 人身保险分类 | 第14-16页 |
| 2.2.3 农村小额人身保险 | 第16页 |
| 2.3 农村金融与保险 | 第16-17页 |
| 2.4 基础理论 | 第17-21页 |
| 2.4.1 马斯洛需求层次理论 | 第17-18页 |
| 2.4.2 熊彼特创新理论 | 第18-21页 |
| 3 我国农村人身保险现状 | 第21-27页 |
| 3.1 人身保险发展简史 | 第21-22页 |
| 3.2 农村人身保险发展现状 | 第22-24页 |
| 3.2.1 农村人身保险市场广阔 | 第22-23页 |
| 3.2.2 我国农村人身保险产品缺乏创新 | 第23-24页 |
| 3.3 农村人身保险发展中存在的问题 | 第24-25页 |
| 3.3.1 城乡人身保险产品的种类和数量均不平衡 | 第24-25页 |
| 3.3.2 营销体系和业务管理体系的建设与创新等方面仍有待加强 | 第25页 |
| 3.3.3 保险知识缺乏，宣传教育不够 | 第25页 |
| 3.3.4 外部政策环境还不能满足农村人身保险的业务发展要求 | 第25页 |
| 3.4 农村人身保险产品创新研究的必要性与可行性 | 第25-27页 |
| 4 农村人身保险产品设计调查问卷的数据分析 | 第27-31页 |
| 4.1 样本说明 | 第27页 |
| 4.2 家庭基本状况统计分析 | 第27-28页 |
| 4.3 对保险行业和保险产品认知情况分析 | 第28页 |
| 4.4 购买和对产品需求偏好统计分析 | 第28-30页 |
| 4.5 调研问卷分析归纳 | 第30-31页 |
| 5 我国农村人身保险产品设计创新思路 | 第31-34页 |
| 5.1 公司管理自身创新 | 第31-32页 |
| 5.1.1 充分考虑城乡差异 | 第31-32页 |
| 5.1.2 注重资金综合管理 | 第32页 |
| 5.2 产品设计更人性化 | 第32-33页 |
| 5.2.1 农村居住特点和农民思想的影响 | 第32页 |
| 5.2.2 农村传统文化的影响 | 第32-33页 |
| 5.3 农村人身保险产品价格的创新 | 第33-34页 |
| 5.3.1 长期险以折扣优惠为主 | 第33页 |
| 5.3.2 短期险以差异化推进为主 | 第33-34页 |
| 6 我国农村人身保险发展及政策法规建议 | 第34-39页 |
| 6.1 改善农村人身保险发展环境 | 第34-35页 |
| 6.1.1 保险监管的改革 | 第34页 |
| 6.1.2 稳步推进保险营销体制改革 | 第34-35页 |
| 6.1.3 提高保险市场主体自觉性 | 第35页 |
| 6.2 改革农村金融促进农村保险的发展 | 第35-36页 |
| 6.2.1 优化资金配置，提高资本产出率 | 第35页 |
| 6.2.2 减少预防性货币需求，刺激农民消费支出 | 第35-36页 |
| 6.3 我国农村人身保险发展建议 | 第36-37页 |
| 6.3.1 创新法制 | 第36页 |
| 6.3.2 保护农村保险消费者 | 第36-37页 |
| 6.3.3 积极推进农村金融环境完善 | 第37页 |
| 6.4 政策建议 | 第37-39页 |
| 6.4.1 健全金融管理政策 | 第37页 |
| 6.4.2 社会保障政策与商业保险结合 | 第37-38页 |
| 6.4.3 改进保险产业政策建议 | 第38-39页 |
| 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 附录A | 第44-46页 |