| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·课题缘由 | 第8页 |
| ·研究内容 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究概况 | 第10-12页 |
| 第二章 概念 | 第12-16页 |
| ·原生态食品 | 第12页 |
| ·原生态食品品牌形象 | 第12-13页 |
| ·汉字 | 第13页 |
| ·汉字的优势 | 第13-14页 |
| ·品牌形象中的品牌汉字 | 第14页 |
| ·具有原生态视觉感受的品牌汉字设计的应用领域及视觉化表现特点 | 第14-16页 |
| 第三章 原生态食品品牌“米语” | 第16-18页 |
| ·品牌介绍 | 第16-17页 |
| ·品牌定位 | 第17-18页 |
| 第四章 “米语”品牌汉字视觉形象特点的确定 | 第18-20页 |
| ·目标消费群体分析 | 第18页 |
| ·“米语”品牌汉字形象应具有的特点 | 第18-20页 |
| 第五章 “米语”品牌汉字设计原则 | 第20-24页 |
| ·与品牌精神和产品特质保持一致性 | 第20页 |
| ·迎合和引导目标消费者的审美 | 第20-21页 |
| ·品牌文化背景、时代背景、人类需求 | 第21页 |
| ·差异化 | 第21-22页 |
| ·适用性 | 第22页 |
| ·国际化的视觉语言 | 第22页 |
| ·本土化、异质文化 | 第22页 |
| ·识别性 | 第22-23页 |
| ·可记忆性 | 第23页 |
| ·标准化、体系化 | 第23页 |
| ·审美性 | 第23-24页 |
| 第六章 “米语”品牌汉字 | 第24-30页 |
| ·意象联想的设计手法 | 第24-25页 |
| ·品牌标志汉字 | 第25-27页 |
| ·“米语”品牌标志汉字 | 第25页 |
| ·“米语”品牌标志汉字形象 | 第25页 |
| ·拆解重构和夸张的表现手法 | 第25-26页 |
| ·“米语”品牌标志的系列化表现 | 第26-27页 |
| ·品牌口号汉字 | 第27-30页 |
| 第七章 “米语”品牌汉字与其它视觉元素的组合 | 第30-40页 |
| ·“米语”品牌形象的其它视觉元素 | 第30-32页 |
| ·辅助图形 | 第30-31页 |
| ·标准色彩 | 第31-32页 |
| ·英文字体 | 第32页 |
| ·产品信息说明文字 | 第32页 |
| ·“米语”品牌汉字与其它视觉元素的组合 | 第32-36页 |
| ·“米语”品牌汉字与其它视觉元素的组合原则 | 第36-40页 |
| ·疏密、聚散原则 | 第36-38页 |
| ·协调对比原则 | 第38-40页 |
| 第八章 以“米语”为代表的原生态食品品牌汉字分析 | 第40-44页 |
| ·以“米语”为代表的原生态食品品牌汉字发展的意义 | 第40-41页 |
| ·东方文化与西方文化、传统与现代、田园与都市的结合 | 第40页 |
| ·“米语”品牌汉字形象是物质生产、艺术生产、精神生产的推动者 | 第40-41页 |
| ·以“米语”为代表的原生态食品品牌汉字的传播 | 第41-44页 |
| ·原生态食品品牌汉字作为语言文字的传播 | 第41页 |
| ·原生态食品品牌汉字形象的语义分析 | 第41页 |
| ·原生态食品品牌汉字形象与消费者的情感认知的契合 | 第41-44页 |
| 第九章 总结 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录 | 第48-90页 |
| 攻读学位期间所取得的相关科研成果 | 第90-92页 |
| 致谢 | 第92页 |
