基于UTAUT模型的竞价广告用户接受模型研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10-11页 |
| ·国内外相关研究 | 第11-13页 |
| ·竞价排名广告的相关研究 | 第11-12页 |
| ·技术接受理论及其应用的研究 | 第12-13页 |
| ·研究的主要内容、研究方法及技术路线 | 第13-17页 |
| ·研究的主要内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究技术路线 | 第15-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-23页 |
| ·技术接受理论的综述 | 第17-21页 |
| ·理性行为理论 | 第17页 |
| ·计划行为理论 | 第17-19页 |
| ·技术接受模型 | 第19页 |
| ·技术接受使用统一理论 | 第19-21页 |
| ·对竞价排名广告的研究 | 第21-22页 |
| ·对竞价排名广告效果的分析 | 第21页 |
| ·对用户点击广告行为与意图的研究 | 第21-22页 |
| ·文献评述 | 第22-23页 |
| 第3章 竞价排名广告发展现状与问题 | 第23-27页 |
| ·竞价排名广告发展现状 | 第23-25页 |
| ·竞价排名产生背景以及商业模式 | 第23页 |
| ·竞价排名广告与其他搜索引擎广告的比较分析 | 第23-25页 |
| ·竞价排名广告存在的问题 | 第25-27页 |
| ·用户体验差 | 第25页 |
| ·恶意点击 | 第25-27页 |
| 第4章 点击率影响因素模型分析研究 | 第27-42页 |
| ·竞价排名广告影响因素分析 | 第27-30页 |
| ·广告精准性影响因素分析 | 第27页 |
| ·用户广告态度影响因素分析 | 第27-28页 |
| ·用户感知风险影响因素分析 | 第28-30页 |
| ·多种技术接受模型比较分析 | 第30-34页 |
| ·TRA | 第30-31页 |
| ·TPB | 第31-32页 |
| ·TAM | 第32-33页 |
| ·UTAUT | 第33-34页 |
| ·构建模型 | 第34-42页 |
| ·模型框架设计原理 | 第34-35页 |
| ·模型变量定义及维度测量 | 第35-38页 |
| ·研究假设 | 第38-40页 |
| ·竞价排名广告用户接受模型 | 第40-42页 |
| 第5章 竞价排名广告接受模型的实证研究 | 第42-61页 |
| ·研究性质 | 第42页 |
| ·问卷设计 | 第42-44页 |
| ·个人基本信息部分 | 第42-43页 |
| ·量表部分 | 第43-44页 |
| ·数据收集 | 第44-45页 |
| ·样本选取 | 第44-45页 |
| ·样本规模 | 第45页 |
| ·实证研究 | 第45-61页 |
| ·量表验证 | 第45-51页 |
| ·问卷的描述性统计 | 第51-54页 |
| ·模型验证 | 第54-61页 |
| 第6章 总结 | 第61-65页 |
| ·研究结论 | 第61页 |
| ·推广建议 | 第61-63页 |
| ·丰富推广信息 | 第61-62页 |
| ·提高检索的便利性 | 第62页 |
| ·引导用户广告态度 | 第62-63页 |
| ·论文贡献 | 第63-64页 |
| ·不足与展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-70页 |
| 附录 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
