体育类广告情感设计策略分析与研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·课题研究目的及意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究发展回顾 | 第12-15页 |
| ·本文主要研究内容 | 第15-17页 |
| 第2章 情感诉求广告概述 | 第17-29页 |
| ·情感设计与情感诉求广告 | 第17-18页 |
| ·情感诉求与理性诉求之区别 | 第18-20页 |
| ·情感诉求呈现形式 | 第20-26页 |
| ·温情型 | 第20-21页 |
| ·幽默型 | 第21-22页 |
| ·恐吓型 | 第22-23页 |
| ·夸张型 | 第23-24页 |
| ·故事型 | 第24-25页 |
| ·悬念型 | 第25-26页 |
| ·理性诉求呈现形式 | 第26-28页 |
| ·信息型 | 第26-27页 |
| ·演示型 | 第27页 |
| ·新闻型 | 第27-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 体育类广告中的文化要义 | 第29-42页 |
| ·文化与广告文化 | 第29-30页 |
| ·中西方体育文化精髓的提炼 | 第30-33页 |
| ·体育类型品牌企业的文化特点 | 第33-36页 |
| ·耐克品牌企业文化 | 第33-35页 |
| ·阿迪达斯品牌企业文化 | 第35-36页 |
| ·体育名人广告效应 | 第36-38页 |
| ·体育文化在广告诉求中的不同体现 | 第38-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 第4章 体育类广告设计调研 | 第42-49页 |
| ·市场环境 | 第42-43页 |
| ·广告主企业情况 | 第43-44页 |
| ·产品情况 | 第44-45页 |
| ·广告目标受众心理细分 | 第45-48页 |
| ·青年受众心理 | 第45-46页 |
| ·男性受众心理 | 第46-47页 |
| ·女性受众心理 | 第47-48页 |
| ·中老年受众心理 | 第48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 第5章 不同类型体育广告中的情感设计策略 | 第49-63页 |
| ·平面招贴广告中的情感设计策略 | 第49-54页 |
| ·阿迪达斯系列招贴广告 | 第50-51页 |
| ·耐克系列招贴广告 | 第51-53页 |
| ·锐步系列招贴广告 | 第53-54页 |
| ·影视广告中的情感设计策略 | 第54-58页 |
| ·刘翔励志影视广告 | 第55-56页 |
| ·耐克Presto跑鞋影视广告 | 第56-57页 |
| ·科比3代篮球鞋影视广告 | 第57-58页 |
| ·网络广告中的情感设计策略 | 第58-60页 |
| ·361度品牌网络广告 | 第58-59页 |
| ·乔丹品牌网络广告 | 第59-60页 |
| ·体育广告情感设计策略的总结 | 第60-62页 |
| ·本章小结 | 第62-63页 |
| 第6章 体育类广告情感设计策略的应用 | 第63-82页 |
| ·广告设计目标 | 第63页 |
| ·设计调研 | 第63-66页 |
| ·李宁品牌文化及产品调研 | 第63-65页 |
| ·CBA篮球及品牌调研 | 第65-66页 |
| ·广告设计定位 | 第66页 |
| ·作品的创意构思与草图表现 | 第66-72页 |
| ·情感诉求手法在作品中的应用 | 第72-80页 |
| ·李宁跑鞋系列广告之蜻蜒篇 | 第72-74页 |
| ·李宁跑鞋系列广告之乌龟篇 | 第74-75页 |
| ·李宁跑鞋系列广告之吸尘器篇 | 第75-76页 |
| ·李宁跑鞋系列广告之壁虎篇 | 第76-78页 |
| ·CBA篮球季后赛系列广告之椅子篇 | 第78-79页 |
| ·CBA篮球季后赛系列广告之战斗篇 | 第79-80页 |
| ·体育文化在作品中的展现 | 第80-81页 |
| ·本章小结 | 第81-82页 |
| 结论 | 第82-83页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第83-84页 |
| 参考文献 | 第84-87页 |
| 致谢 | 第87页 |
