天津经济广播《妈咪宝贝》节目发展策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究目的和研究意义 | 第9页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·广播节目的创新需求 | 第9-11页 |
| ·类型化广播节目的窄播化发展趋势 | 第11页 |
| ·研究思路 | 第11-14页 |
| ·研究设计 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-14页 |
| 第二章 《妈咪宝贝》节目发展现状分析 | 第14-22页 |
| ·亲子类广播节目现状 | 第14-16页 |
| ·亲子类广播节目特点 | 第15页 |
| ·发展现状 | 第15-16页 |
| ·《妈咪宝贝》节目概况 | 第16-18页 |
| ·节目形态 | 第16-17页 |
| ·节目设置 | 第17-18页 |
| ·目标受众 | 第18页 |
| ·互动情况和节目影响力 | 第18页 |
| ·妈咪宝贝节目制作运行经验和现存问题 | 第18-22页 |
| ·主要经验 | 第18-20页 |
| ·存在问题 | 第20-22页 |
| 第三章 《妈咪宝贝》节目发展环境分析 | 第22-30页 |
| ·宏观环境 | 第22-25页 |
| ·政治法律环境 | 第22-23页 |
| ·经济环境 | 第23页 |
| ·人口和社会化环境 | 第23-25页 |
| ·技术环境 | 第25页 |
| ·行业竞争力分析 | 第25-28页 |
| ·潜在进入者分析 | 第25页 |
| ·替代品分析 | 第25-26页 |
| ·购买者分析 | 第26-27页 |
| ·供应者分析 | 第27页 |
| ·同时段竞争者状况 | 第27-28页 |
| ·内部环境分析 | 第28-30页 |
| ·资源方面 | 第28-29页 |
| ·能力方面 | 第29-30页 |
| 第四章 《妈咪宝贝》节目SWOT分析 | 第30-36页 |
| ·外部机会和威胁 | 第30-31页 |
| ·机会分析 | 第30页 |
| ·威胁分析 | 第30-31页 |
| ·内部优势和劣势 | 第31-33页 |
| ·优势分析 | 第31-32页 |
| ·劣势分析 | 第32-33页 |
| ·SWOT分析矩阵 | 第33-36页 |
| ·优势与机遇组合 | 第34页 |
| ·劣势与机遇组合 | 第34页 |
| ·优势与威胁组合 | 第34-35页 |
| ·劣势与威胁组合 | 第35-36页 |
| 第五章 《妈咪宝贝》节目发展策略 | 第36-40页 |
| ·基本竞争策略 | 第36页 |
| ·业务组合策略 | 第36页 |
| ·实现目标的路径选择 | 第36-40页 |
| ·着力进行节目的品牌建设 | 第36-37页 |
| ·设定重点栏目,带动整体节目的发展 | 第37-38页 |
| ·扩大共赢范围,拓宽节目底板,提高节目影响力 | 第38页 |
| ·增设会员俱乐部,加强受众管理机制建设 | 第38页 |
| ·拓宽亲子相关业务,实现广播节目的跨界发展 | 第38-39页 |
| ·加大线上线下活动的推广力度,实现良性互动 | 第39-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 附录 | 第43-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
