移动搜索使用行为模型构建及实证研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·移动搜索使用行为研究现状 | 第9-11页 |
| ·国外移动搜索研究现状 | 第9-10页 |
| ·国内移动搜索研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法和论文框架 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·论文框架 | 第13-14页 |
| ·创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第15-33页 |
| ·移动搜索业务概述 | 第15-22页 |
| ·移动搜索的定义 | 第15页 |
| ·移动搜索的特点 | 第15-16页 |
| ·移动搜索的分类 | 第16-17页 |
| ·移动搜索业务的盈利模式 | 第17-20页 |
| ·国内外移动搜索业务发展概况 | 第20-22页 |
| ·顾客满意度理论 | 第22-24页 |
| ·顾客满意度理论概述 | 第22页 |
| ·顾客满意度模型 | 第22-24页 |
| ·理性行为理论 | 第24-25页 |
| ·理性行为理论概述 | 第24-25页 |
| ·理性行为模型 | 第25页 |
| ·信息技术接受理论 | 第25-29页 |
| ·信息技术接受理论概述 | 第25-28页 |
| ·信息技术接受理论的应用 | 第28-29页 |
| ·期望确认理论 | 第29-30页 |
| ·期望确认理论概述 | 第29-30页 |
| ·期望确认模型的应用 | 第30页 |
| ·信息技术持续使用行为理论 | 第30-33页 |
| ·信息技术持续使用行为理论概述 | 第30-31页 |
| ·信息技术持续使用行为理论的应用 | 第31-33页 |
| 第三章 移动搜索使用行为模型的构建 | 第33-38页 |
| ·研究模型构建 | 第33-35页 |
| ·移动搜索初始采纳行为模型的构建 | 第33-34页 |
| ·移动搜索持续使用行为模型的构建 | 第34-35页 |
| ·研究假设 | 第35-38页 |
| ·移动搜索初始采纳行为模型的相关假设 | 第35-36页 |
| ·移动搜索持续使用行为模型的相关假设 | 第36-38页 |
| 第四章 问卷设计 | 第38-43页 |
| ·变量操作化定义 | 第38-41页 |
| ·问卷测试 | 第41-42页 |
| ·问卷发放与收回 | 第42-43页 |
| 第五章 数据分析及模型检验 | 第43-55页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第43-44页 |
| ·信度与效度分析 | 第44-50页 |
| ·信度分析 | 第45-47页 |
| ·效度分析 | 第47-50页 |
| ·结构方程模型分析 | 第50-55页 |
| ·模型拟合度分析 | 第51-52页 |
| ·假设检验 | 第52-55页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第55-60页 |
| ·研究发现与结论 | 第55-57页 |
| ·初始采纳行为的研究发现与结论 | 第55-56页 |
| ·持续使用行为的研究发现与结论 | 第56页 |
| ·从初始采纳到持续使用的研究发现与结论 | 第56-57页 |
| ·营销建议 | 第57-58页 |
| ·研究不足与展望 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录 | 第64-67页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第67-68页 |
| 详细摘要 | 第68-82页 |
