我国畅销书的微博营销研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| 第1章 畅销书的概述 | 第12-18页 |
| ·畅销书概念的界定 | 第12页 |
| ·畅销书的特征 | 第12-15页 |
| ·新媒体的出现给畅销书营销带来的影响 | 第15-18页 |
| 第2章 当前我国畅销书的微博营销概述 | 第18-32页 |
| ·微博营销的阐述 | 第18-23页 |
| ·微博营销的概念 | 第18页 |
| ·微博营销的形式分析 | 第18-21页 |
| ·微博营销的优势 | 第21-23页 |
| ·微博营销的策略分析 | 第23-26页 |
| ·互动营销策略 | 第23-24页 |
| ·情感营销策略 | 第24页 |
| ·口碑营销策略 | 第24-25页 |
| ·博文营销策略 | 第25-26页 |
| ·我国畅销书微博营销案例分析 | 第26-32页 |
| ·我国畅销书微博营销概况 | 第26-27页 |
| ·《我们台湾这些年》 | 第27-29页 |
| ·《小时代》系列 | 第29-32页 |
| 第3章 我国畅销书的微博营销存在的问题 | 第32-36页 |
| ·微博平台本身的限制 | 第32-33页 |
| ·门槛虽低，获关注难 | 第32页 |
| ·微博营销成本低，但效果难测 | 第32-33页 |
| ·出版社官方微博运营的问题 | 第33-34页 |
| ·出版机构微博利用率不高 | 第33页 |
| ·与受众互动不积极 | 第33-34页 |
| ·营销语言缺乏创意 | 第34页 |
| ·微博平台信息难以“通车” | 第34页 |
| ·过度炒作的影响 | 第34-36页 |
| ·过度炒作使畅销书过于商业化 | 第34-35页 |
| ·受众对广告的原有的抵触心理 | 第35-36页 |
| 第4章 畅销书的微博营销问题的解决方案与前景分析 | 第36-43页 |
| ·解决方案 | 第36-39页 |
| ·从微博平台运用上进行提高 | 第36-37页 |
| ·出版方官方微博运营需要加强 | 第37-39页 |
| ·我国畅销书微博营销的发展前景分析 | 第39-43页 |
| ·我国庞大的微博受众基础 | 第39-40页 |
| ·畅销书传统营销手段发展相对成熟 | 第40页 |
| ·当前出版社微博利用程度还有很大的提升空间 | 第40-41页 |
| ·微博营销更有利于实现精准营销 | 第41页 |
| ·利用微博平台进行品牌形象的建立 | 第41-42页 |
| ·出版社进行危机公关的又一平台 | 第42-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第47页 |
