导购型网站用户行为倾向影响因素实证研究
| 图表目录 | 第1-8页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 1.引言 | 第11-19页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究目的及意义 | 第13-15页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究思路和内容 | 第16-17页 |
| ·研究思路 | 第16-17页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·主要创新点和研究不足 | 第17-19页 |
| ·主要创新点 | 第17-18页 |
| ·研究不足 | 第18-19页 |
| 2.理论基础 | 第19-34页 |
| ·研究对象的内涵和外延 | 第19-24页 |
| ·电子商务的概念和发展 | 第19-20页 |
| ·社会化电子商务的类型及导购型网站的定义 | 第20-21页 |
| ·导购型网站的分类及盈利模式 | 第21-24页 |
| ·文献综述 | 第24-34页 |
| ·品牌资产和品牌关系 | 第24-25页 |
| ·品牌关系——品牌满意 | 第25-26页 |
| ·品牌关系——品牌信任 | 第26-27页 |
| ·用户行为倾向 | 第27-28页 |
| ·品牌满意影响因子的相关研究综述 | 第28-29页 |
| ·品牌信任影响因子的相关研究综述 | 第29-34页 |
| 3.研究设计 | 第34-43页 |
| ·理论模型的构建 | 第34-37页 |
| ·变量解释和测定 | 第37-41页 |
| ·研究假设 | 第41-42页 |
| ·调研组织 | 第42-43页 |
| 4.实证研究 | 第43-57页 |
| ·样本概况 | 第43页 |
| ·信度和效度分析 | 第43-45页 |
| ·描述性分析 | 第45-46页 |
| ·相关分析 | 第46-47页 |
| ·回归分析 | 第47-52页 |
| ·方差分析 | 第52-53页 |
| ·假设检验 | 第53-55页 |
| ·模型修正 | 第55-57页 |
| 5.结论与管理建议 | 第57-60页 |
| ·结论 | 第57-58页 |
| ·管理建议 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
