| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-18页 |
| 第一节 问题提出及选题意义 | 第10-12页 |
| 第二节 研究现状及述评 | 第12-16页 |
| 第三节 研究思路和方法 | 第16-18页 |
| 第二章 彩票及公益金 | 第18-32页 |
| 第一节 彩票的简述 | 第18-20页 |
| 第二节 中国体育彩票的发展现状 | 第20-22页 |
| 第三节 彩票公益金及中国体育彩票公益金使用方向 | 第22-28页 |
| 第四节 公益金社会认知情况分析与行业对比 | 第28-32页 |
| 第三章 研究体育彩票公益性社会认知的必要性 | 第32-35页 |
| 第一节 公益性是体育彩票发行的本质特征 | 第32-33页 |
| 第二节 充分认识公益性是体育彩票的重要组成部分 | 第33页 |
| 第三节 公益性有助于推动体育彩票的社会正确认知 | 第33-34页 |
| 第四节 公益性有助于推动体育彩票的市场发展 | 第34-35页 |
| 第四章 现行体育彩票公益性社会认知工作的不足 | 第35-41页 |
| 第一节 组织发行单位的思想认识及工作定位不准 | 第35-36页 |
| 第二节 工作开展形式上和内容上的不足 | 第36-37页 |
| 第三节 专项投入和公共资源使用不足 | 第37-38页 |
| 第四节 公益金使用制度不完善 | 第38-39页 |
| 第五节 公益金的使用缺少有效的监管机制 | 第39-41页 |
| 第五章 有效提升体育彩票公益性社会认知的建议和对策 | 第41-53页 |
| 第一节 加强立法,使彩票发行和公益金使用有明确的法律依据 | 第41-43页 |
| 第二节 认真做好广泛的市场调研,做到有的放矢 | 第43-44页 |
| 第三节 强化自身建设,重塑组织结构和工作流程 | 第44-45页 |
| 第四节 全方位提高体育彩票销量 | 第45-46页 |
| 第五节 强化市场化运作,扩大和提升社会认知 | 第46-48页 |
| 第六节 加大对公益性的舆论引导,增强宣传力度和透明度 | 第48-49页 |
| 第七节 增强公益金使用的透明度和监管力度 | 第49-51页 |
| 第八节 加强体育彩票发行的透明度 | 第51页 |
| 第九节 充分利用行政资源做好体育彩票公益性社会认知工作 | 第51-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
