社交媒体广告的表现策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景及现状 | 第8-9页 |
| ·研究范围的界定 | 第9-10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·主要内容及研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 社交媒体与社交媒体广告 | 第13-29页 |
| ·社交媒体 | 第13-22页 |
| ·社交媒体的现状及发展 | 第13-16页 |
| ·社交媒体的特征 | 第16-22页 |
| ·社交媒体颠覆广告世界 | 第22页 |
| ·社交媒体广告 | 第22-28页 |
| ·社交媒体广告的发展现状 | 第23页 |
| ·社交媒体广告的独特价值 | 第23-25页 |
| ·社交媒体用户的洞察 | 第25-28页 |
| 本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 社交媒体广告的创意策略 | 第29-48页 |
| ·抓取兴趣和注意力 | 第29-37页 |
| ·传达有效信息 | 第29-33页 |
| ·制作更有趣的内容 | 第33-37页 |
| ·触动分享与表达 | 第37-44页 |
| ·创造价值关联 | 第37-40页 |
| ·创造情感关联 | 第40-43页 |
| ·注重平等对话 | 第43-44页 |
| ·提供良好的品牌体验 | 第44-47页 |
| ·善于倾听、传达友好 | 第44-45页 |
| ·让互动更简单 | 第45-47页 |
| 本章小结 | 第47-48页 |
| 第四章 社交媒体广告的表现策略 | 第48-66页 |
| ·社交媒体广告的表现形式 | 第48-57页 |
| ·“传统”互联网广告的表现形式 | 第48-50页 |
| ·社交媒体广告的表现形式 | 第50-57页 |
| ·技术发展对社交媒体广告的影响 | 第57-62页 |
| ·增强互动体验 | 第59-60页 |
| ·激发社交广告的创新表现 | 第60-62页 |
| ·基于技术飞速发展的思索 | 第62-65页 |
| ·多元化社交场景 | 第62-63页 |
| ·多屏时代的全新体验 | 第63-65页 |
| 本章小结 | 第65-66页 |
| 第五章 个人设计实践 | 第66-74页 |
| ·设计创意说明 | 第66-67页 |
| ·设计实践主要成果及说明 | 第67-74页 |
| 第六章 结语 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
