| 论文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 表目录 | 第9-10页 |
| 图目录 | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-28页 |
| 第一节 研究背景 | 第11-14页 |
| 一、研究缘起 | 第11-13页 |
| 二、研究问题 | 第13页 |
| 三、研究意义 | 第13-14页 |
| 第二节 国内外研究文献综述 | 第14-22页 |
| 一、国外研究概述 | 第14-17页 |
| 二、国内研究简述 | 第17-22页 |
| 第三节 研究内容与研究方法 | 第22-24页 |
| 一、研究内容 | 第22页 |
| 二、研究方法与框架 | 第22-24页 |
| 三、研究范围 | 第24页 |
| 第四节 概念界定与材料来源 | 第24-28页 |
| 一、相关概念界定 | 第24-25页 |
| 二、理论研究基础 | 第25-26页 |
| 三、资料来源与数据选取 | 第26-28页 |
| 第二章 主题公园与网络营销的发展 | 第28-51页 |
| 第一节 主题公园发展概述 | 第28-34页 |
| 一、国外主题公园的诞生与发展 | 第28-31页 |
| 二、国内主题公园发展回顾 | 第31-34页 |
| 第二节 主题公园营销阶段演变 | 第34-40页 |
| 一、主题公园营销阶段 | 第34-37页 |
| 二、主题公园营销特征 | 第37-40页 |
| 三、主题公园营销发展趋势 | 第40页 |
| 第三节 主题公园网络营销发展 | 第40-51页 |
| 一、网络营销产生与演变 | 第40-45页 |
| 二、旅游业网络营销的兴起 | 第45-49页 |
| 三、主题公园网络营销的特点 | 第49-51页 |
| 第三章 主题公园网络营销效果评价方法与指标分析 | 第51-82页 |
| 第一节 网络营销效果的评价方法 | 第51-54页 |
| 一、网络营销效果的评价 | 第51-53页 |
| 二、指标选取原则 | 第53-54页 |
| 第二节 网络营销效果评价指标构成与特点 | 第54-57页 |
| 一、指标构成 | 第54-55页 |
| 二、指标解释 | 第55-56页 |
| 三、指标特点 | 第56-57页 |
| 第三节 网络营销效果评价 | 第57-82页 |
| 一、网站设计指标分析 | 第58-64页 |
| 二、网站推广指标分析 | 第64-66页 |
| 三、网站流量指标分析 | 第66-70页 |
| 四、用户行为指标分析 | 第70-81页 |
| 五、评价结论 | 第81-82页 |
| 第四章 主题公园网络营销的实证分析——以上海欢乐谷为例 | 第82-99页 |
| 第一节 上海欢乐谷的建立与发展 | 第82-87页 |
| 一、欢乐谷发展现状 | 第82页 |
| 二、欢乐谷的市场认知度 | 第82-85页 |
| 三、欢乐谷网站简析 | 第85-87页 |
| 第二节 欢乐谷网络营销效果分析 | 第87-93页 |
| 一、网络营销的主要指标 | 第87-92页 |
| 二、网络营销效果评价 | 第92-93页 |
| 第三节 国外主题公园网络营销经验借鉴 | 第93-99页 |
| 一、国外主题公园网络营销现状 | 第93-97页 |
| 二、网站建设与网络营销经验 | 第97-99页 |
| 第五章 结论与展望 | 第99-104页 |
| 第一节 研究结论与对策建议 | 第99-102页 |
| 一、研究结论 | 第99-101页 |
| 二、对策与建议 | 第101-102页 |
| 第二节 不足与展望 | 第102-104页 |
| 一、研究不足 | 第102-103页 |
| 二、研究展望 | 第103-104页 |
| 附录 | 第104-105页 |
| 参考文献 | 第105-111页 |
| 后记 | 第111页 |