基于过程效用论的媒介广告价值影响因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第—章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究问题 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·现实意义 | 第12-13页 |
| ·理论意义 | 第13页 |
| 第二章 理论及文献综述 | 第13-24页 |
| ·理论基础 | 第13-15页 |
| ·使用与满足理论 | 第13-14页 |
| ·说服理论 | 第14-15页 |
| ·文献综述 | 第15-24页 |
| ·媒介广告价值概念界定 | 第15-18页 |
| ·媒介广告价值评估方法研究 | 第18-19页 |
| ·媒介广告价值影响因素研究 | 第19-24页 |
| 第三章 研究设计与方法 | 第24-27页 |
| ·研究架构 | 第24-25页 |
| ·研究假设：传播创造广告价值 | 第24页 |
| ·产生机制：广告传播的四个环节 | 第24页 |
| ·研究角度：基于认知心理学角度 | 第24-25页 |
| ·研究体系 | 第25-26页 |
| ·研究方法 | 第26-27页 |
| ·文献研究法 | 第26页 |
| ·德尔菲法(Delphi) | 第26-27页 |
| 第四章 媒介广告价值影响因素体系建设 | 第27-46页 |
| ·媒介广告价值影响因素梳理 | 第27-35页 |
| ·广告传播四个环节因素归类 | 第27-34页 |
| ·因素分类存在的问题及新思路 | 第34-35页 |
| ·传播四环节影响因素体系构建 | 第35-46页 |
| ·接触环节理论及体系建设 | 第35-37页 |
| ·接受环节理论及体系建设 | 第37-41页 |
| ·说服环节理论及体系建设 | 第41-43页 |
| ·行动环节理论及体系建设 | 第43-46页 |
| 第五章 媒介广告价值各级影响因素分析 | 第46-63页 |
| ·接触环节影响因素分析 | 第46-49页 |
| ·媒介表现力因素表现 | 第46-48页 |
| ·媒介传播力因素表现 | 第48-49页 |
| ·接受环节影响因素分析 | 第49-54页 |
| ·媒介符号环境因素表现 | 第49-51页 |
| ·媒介信息内容因素表现 | 第51-54页 |
| ·说服环节影响因素分析 | 第54-58页 |
| ·媒介可信程度因素表现 | 第54-55页 |
| ·媒介品牌形象因素表现 | 第55-58页 |
| ·行动环节影响因素分析 | 第58-63页 |
| ·媒介受众消费力因素表现 | 第58-59页 |
| ·受众二次传播力因素表现 | 第59-63页 |
| 第六章 媒介广告价值评价体系构建 | 第63-70页 |
| ·德尔菲法操作说明 | 第63-65页 |
| ·德尔菲法技术路线 | 第63页 |
| ·专家来源及数量确定 | 第63-64页 |
| ·专家基本情况汇总 | 第64页 |
| ·数据统计分析工具 | 第64-65页 |
| ·咨询结果统计分析 | 第65-68页 |
| ·专家咨询统计结果 | 第65-67页 |
| ·各级指标权重的确定 | 第67-68页 |
| ·影响因素评估模型建构 | 第68-70页 |
| 第七章 结论与探讨 | 第70-74页 |
| ·研究结论与贡献 | 第70-72页 |
| ·研究结论 | 第70-72页 |
| ·研究贡献 | 第72页 |
| ·研究局限及建议 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-79页 |
| 附录 | 第79-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
