| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 1. 传播，引导社会发展的神杖 | 第8-12页 |
| ·传播效果的进化发展 | 第8-10页 |
| ·大众传播的无形力量 | 第10页 |
| ·影响大众传播效果的因素 | 第10-12页 |
| 2. 公众舆论分析 | 第12-16页 |
| ·公众的分类 | 第12-13页 |
| ·舆论的界定 | 第13页 |
| ·公众舆论是可以被引导的 | 第13-14页 |
| ·公众舆论对大众传播的制约作用 | 第14-16页 |
| 3. 不同舆论下的广告传播活动 | 第16-25页 |
| ·如何控制公众舆论扩大广告效果 | 第16-20页 |
| ·巧用策略，对抗影响广告效果的公众舆论 | 第20-25页 |
| 4. 公众舆论对广告效果的影响分析 | 第25-30页 |
| ·如何界定广告效果 | 第25-26页 |
| ·公众舆论的引导机制如何建立 | 第26-28页 |
| ·理性诉求与感性诉求的辩证看待 | 第28页 |
| ·节省有限的广告资源 | 第28-30页 |
| 参考文献 | 第30-31页 |
| 致谢 | 第31页 |