| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 一“日常生活审美化”议题形成的社会条件 | 第12-18页 |
| （一） 电视媒体的兴起与“日常生活审美化”议题的形成 | 第12-15页 |
| （二） 网络新媒介推动了“日常生活审美化”议题的发展 | 第15-18页 |
| 二 网络虚拟环境的信息获取特点 | 第18-24页 |
| （一） 利用关键词自主获取信息 | 第18-20页 |
| 1. 信息获取的自主性 | 第18-19页 |
| 2. 关键词的意图指向性 | 第19-20页 |
| （二） 多感官、多形式的信息获取渠道 | 第20-22页 |
| 1. 虚拟技术与多感官的信息接收 | 第20-21页 |
| 2. 虚拟技术与多样化的信息呈现形式 | 第21-22页 |
| （三） 信息获取的易得性和选择性 | 第22页 |
| （四） 智能化、实效化的信息“推送” | 第22-24页 |
| 三 虚拟技术所建构的商品新“景观” | 第24-34页 |
| （一） 本研究中的“景观”概念 | 第24-25页 |
| （二） 虚拟技术极大地丰富了商品的呈现渠道和方式 | 第25-29页 |
| 1．虚拟技术减少了构建商品“景观”的成本 | 第25-26页 |
| 2．虚拟技术降低了建构商品“景观”的门槛 | 第26-29页 |
| （三） 虚拟技术为商品“景观”带来丰富的感官体验 | 第29-31页 |
| 1．虚拟技术与以视觉为主导的商品“景观” | 第29页 |
| 2．视觉引发用户产生其他感官联想 | 第29-31页 |
| （四） 虚拟技术形成用户多元化的审美需求和偏好 | 第31-32页 |
| 1. “景观”建构的低门槛造就商品“景观”类型的多元化 | 第31-32页 |
| 2. “景观”的建构方式扩大用户的审美知觉阈限 | 第32页 |
| （五） 多层次评价体系共同建构的商品“景观” | 第32-34页 |
| 四 网络虚拟环境下消费者对化妆品广告的审美接受变化 | 第34-52页 |
| （一） 广告信息获取的易得性和自主性加速用户审美知觉模式的变化 | 第34-37页 |
| 1. 广告信息的主动获取形成用户对化妆品广告的主动审美 | 第34-36页 |
| 2. 广告信息的易得性降低了用户的“景观”审美成本 | 第36页 |
| 3. 广告信息的自主获取增强了“景观”对用户的吸引力 | 第36-37页 |
| （二） 虚拟空间中的化妆品“景观”与化妆品广告引发的审美愉悦 | 第37-45页 |
| 1. 虚拟技术构建起化妆品“景观”的审美前功利性判断基础 | 第37-39页 |
| 2. 虚拟空间中化妆品“景观”的视觉冲击力与感官带动作用 | 第39-42页 |
| 3. 虚拟技术为用户提供更多符合审美知觉模式的化妆品“景观” | 第42-44页 |
| 4. “景观”营造的消费氛围刺激用户对化妆品广告的审美欲望 | 第44-45页 |
| （三） 广告传播门槛的下降加速了用户审美知觉模式的变化 | 第45-48页 |
| 1. 商家多而全的化妆品“景观”信息加速用户审美知觉模式的变化 | 第45-46页 |
| 2. 用户以审美偏好创建的化妆品“景观”加速用户审美知觉模式的变化 | 第46-48页 |
| （四） 多层次评价体系使广告的内容与形式趋向统一，逐步使用户体验到广告美的内涵 | 第48-52页 |
| 1. 多层次评价体系削弱了网络用户主体与身体之间的矛盾 | 第48-49页 |
| 2. 多层次评价体系消除了化妆品广告的主观感受偏差 | 第49-50页 |
| 3. 多层次评价体系改变或强化用户对化妆品广告的审美认知 | 第50-52页 |
| 五 展望 | 第52-54页 |
| （一） 4G 网络为建构 3D 化妆品“景观”提供了网络条件 | 第52-53页 |
| （二） 建构 3D“化妆品”景观的前提条件 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
