| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第7-17页 |
| ·选题依据 | 第7-8页 |
| ·选题目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·丰富老年人体育生活以实现健康老龄化社会 | 第9页 |
| ·促进老年体育产业发展以推动银发经济形成 | 第9页 |
| ·促进老年人体育消费市场发展以实现商业价值和老年健身双赢 | 第9页 |
| ·利于体育企业制定相应的营销组合策略以增强竞争力 | 第9页 |
| ·利于政府管理部门制定相关政策以提高管理服务水平 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-17页 |
| ·有关概念的界定 | 第10-11页 |
| ·国外关于体育消费的研究 | 第11-14页 |
| ·国内关于体育消费的研究 | 第14-17页 |
| 2 研究对象与方法 | 第17-19页 |
| ·研究对象 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·文献资料法 | 第18页 |
| ·专家访谈法 | 第18页 |
| ·问卷调查法 | 第18-19页 |
| ·数理统计法 | 第19页 |
| ·逻辑分析法 | 第19页 |
| 3 结果与分析 | 第19-45页 |
| ·北京市老年人体育消费市场中消费者行为分析 | 第19-36页 |
| ·北京市老年人基本情况 | 第19-23页 |
| ·北京市老年人体育消费目的动机分析 | 第23-26页 |
| ·北京市老年人体育消费结构和消费水平分析 | 第26-28页 |
| ·北京市老年人体育消费内容、方式分析 | 第28-36页 |
| ·北京市老年人体育消费市场价格分析 | 第36-40页 |
| ·需求价格分析 | 第36-38页 |
| ·供给价格分析 | 第38-40页 |
| ·均衡价格分析 | 第40页 |
| ·北京市老年人体育消费市场渠道分析 | 第40-43页 |
| ·体育商品生产商 | 第42页 |
| ·体育商品经销商 | 第42页 |
| ·体育商品零售商 | 第42-43页 |
| ·北京市老年人体育消费市场促销分析 | 第43-44页 |
| ·公共关系 | 第44页 |
| ·广告宣传 | 第44页 |
| ·直复营销 | 第44页 |
| ·人员推广 | 第44页 |
| ·北京市老年人体育消费市场存在的问题 | 第44-45页 |
| ·体育消费者方面 | 第44页 |
| ·体育企业方面 | 第44-45页 |
| ·体育政府部门方面 | 第45页 |
| 4 结论与建议 | 第45-47页 |
| ·结论 | 第45页 |
| ·建议 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 附件 | 第50-54页 |