服装品牌贈品策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-10页 |
| 引言 | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·经济社会背景 | 第11页 |
| ·行业背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究现状分析 | 第13-16页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·国外研究现状及动态 | 第14-15页 |
| ·相关理论及文献研究 | 第15-16页 |
| ·研究框架 | 第16-18页 |
| 第二章 赠品出现的意义和作用 | 第18-30页 |
| ·基本概念 | 第18页 |
| ·赠品出现的背景 | 第18-20页 |
| ·市场细分深化 | 第18-19页 |
| ·品牌竞争升级 | 第19页 |
| ·营销策略细分 | 第19-20页 |
| ·赠品的主要特点 | 第20-22页 |
| ·商业性 | 第20页 |
| ·从属性 | 第20页 |
| ·季节性/周期性 | 第20-21页 |
| ·互补性 | 第21页 |
| ·价值感 | 第21页 |
| ·创意性 | 第21-22页 |
| ·品牌性 | 第22页 |
| ·网络品牌服装赠品的现状 | 第22-24页 |
| ·运营类型 | 第24-25页 |
| ·按照来源划分 | 第24页 |
| ·按照关联程度划分 | 第24页 |
| ·按照赠送形式划分 | 第24页 |
| ·按照宣传媒介划分 | 第24-25页 |
| ·赠品出现的重要意义 | 第25-29页 |
| ·吸引消费者，促进产品销售 | 第25页 |
| ·完善品牌形象，推广品牌价值 | 第25页 |
| ·发挥品牌效应，推进产品创新 | 第25-29页 |
| 小结 | 第29-30页 |
| 第三章 案例分析——赠品设计的优势与策略 | 第30-43页 |
| ·赠品与品牌形象 | 第31-35页 |
| ·丰富产品形象 | 第31-32页 |
| ·完善终端形象 | 第32-34页 |
| ·树立服务形象 | 第34-35页 |
| ·赠品与信息传播 | 第35-37页 |
| ·定位一致性 | 第35-36页 |
| ·风格一致性 | 第36页 |
| ·产品一致性 | 第36-37页 |
| ·赠品与品牌文化 | 第37-40页 |
| ·赠品是产品文化的体现 | 第37-38页 |
| ·赠品是企业文化的体现 | 第38-39页 |
| ·赠品是品牌附加值的体现 | 第39-40页 |
| ·赠品设计的原则 | 第40-42页 |
| ·消费者导向原则 | 第40-41页 |
| ·差异化原则 | 第41页 |
| ·个性化原则 | 第41页 |
| ·创新性原则 | 第41-42页 |
| ·动态性原则 | 第42页 |
| 小结 | 第42-43页 |
| 第四章 赠品策略实施过程中存在的难点及解决方案 | 第43-59页 |
| ·赠品设计定位 | 第43-45页 |
| ·赠品设计流程管理 | 第45-51页 |
| ·设计流程 | 第45-46页 |
| ·各部门的职责划分 | 第46-51页 |
| ·“抛砖引玉”，销售部首先发出促销信息 | 第47-48页 |
| ·“提纲挈领”，企划部牵头做促销方案 | 第48页 |
| ·设计也是“生产力”，设计部实施产品策略 | 第48-49页 |
| ·“粮草先行”，生产部、后勤部提供坚实后盾 | 第49-50页 |
| ·“决战于终端”，终端店铺是促销活动的主战场 | 第50-51页 |
| ·赠品策略中的“天时”、“地利”与“人和” | 第51-54页 |
| ·“天时” | 第52-53页 |
| ·“三大节” | 第52页 |
| ·“上新之时” | 第52-53页 |
| ·“地利” | 第53-54页 |
| ·“人和” | 第54页 |
| ·赠品策略效果评估 | 第54-55页 |
| ·完善管理制度，提高促销效益 | 第55-58页 |
| ·与消费者进行深层次的情感交流 | 第56-57页 |
| ·做好顾客信息登记，完善回访制度 | 第57页 |
| ·积极学习和借鉴先进经验 | 第57-58页 |
| ·警惕赠品泛滥状况的出现 | 第58页 |
| 小结 | 第58-59页 |
| 第五章 结论与展望 | 第59-62页 |
| ·总结 | 第59-60页 |
| ·创新性与局限性 | 第60-61页 |
| ·创新性 | 第60页 |
| ·局限性 | 第60-61页 |
| ·未来的研究方向 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录 1 | 第64-70页 |
| 附录 2 | 第70-87页 |
| 中文摘要 | 第87-88页 |
| 英文摘要 | 第88-89页 |
