| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 引言 | 第8-11页 |
| （一） 研究背景 | 第8页 |
| （二） 研究意义 | 第8-9页 |
| （三） 研究方法 | 第9-11页 |
| 一、 我国对农专业频道的现状 | 第11-14页 |
| （一） 中国对农电视节目的历史 | 第11页 |
| （二） 我国涉农电视专业频道的整体现状 | 第11-12页 |
| （三） 对农电视频道的收视优势 | 第12-14页 |
| 二、 吉视乡村频道的媒体现状 | 第14-19页 |
| （一） 吉林电视台乡村频道的基本情况 | 第14页 |
| （二） 吉林电视台乡村频道在全省各频道的位置 | 第14-16页 |
| （三） 吉林电视台乡村频道的优势 | 第16-17页 |
| 1. 良好的政策环境 | 第16页 |
| 2. 完善的网络覆盖 | 第16页 |
| 3. 庞大的收视人群 | 第16-17页 |
| （四） 吉林电视台乡村频道的劣势 | 第17-19页 |
| 1. 受众消费水平低 | 第17页 |
| 2. 拍摄半径长、成本高 | 第17页 |
| 3. 医疗广告占比较大 | 第17页 |
| 4. 黑、辽卫视发展迅猛 | 第17页 |
| 5. 限广令 | 第17-19页 |
| 三、 品牌经营对乡村频道的重要性 | 第19-23页 |
| （一） 品牌和电视品牌 | 第19页 |
| （二） 什么是电视频道的品牌经营 | 第19-20页 |
| （三） 品牌经营有助于提升电视频道核心的竞争力 | 第20-21页 |
| （四） 品牌是电视频道生存发展的根本所在 | 第21页 |
| （五） 品牌经营有助于巩固和开发乡村频道的受众资源 | 第21页 |
| （六） 品牌是电视频道广告经营的基础和依托 | 第21-23页 |
| 四、 吉林电视台乡村频道的品牌打造 | 第23-32页 |
| （一） 正确的品牌定位 | 第23-26页 |
| 1. 注重本土文化 | 第23-24页 |
| 2. 尊重受众需求 | 第24-26页 |
| 3. 质量至上 | 第26页 |
| （二） 坚持打造品牌形象 | 第26-28页 |
| 1. 注重频道整体形象包装 | 第26-27页 |
| 2. 开展必要的频道形象宣传 | 第27-28页 |
| 3. 大型活动提高品牌影响力 | 第28页 |
| （三） 创新保持频道的品牌生命力 | 第28-29页 |
| （四） 丰富乡村频道的创收途径 | 第29-32页 |
| 1. 广告创收 | 第29-30页 |
| 2. 内容销售 | 第30页 |
| 3. 服务销售 | 第30页 |
| 4. 载体销售 | 第30-32页 |
| 五、 吉林电视台乡村频道如何营销其品牌 | 第32-35页 |
| （一） 电视品牌不等同于包装 | 第32页 |
| （二） 频道的品牌营销应兼顾受众与广告商 | 第32页 |
| （三） 乡村频道的品牌拓展应把握好“度” | 第32-33页 |
| 1. 杜绝损害原有品牌形象 | 第32-33页 |
| 2. 不能有悖消费心理 | 第33页 |
| （四） 乡村频道应注意品牌商标的保护 | 第33页 |
| （五） 品牌化策略的风险 | 第33-34页 |
| （六） 电视品牌经营人才战略 | 第34-35页 |
| 结论 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 后记 | 第38页 |