我国农产品营销渠道绩效评价研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究思路和结构框架 | 第11-13页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| ·基本结构框架 | 第12-13页 |
| ·论文的创新 | 第13-15页 |
| 第二章 农产品营销渠道相关理论综述 | 第15-21页 |
| ·营销渠道及相关概念 | 第15-16页 |
| ·国内外农产品营销渠道研究综述 | 第16-18页 |
| ·国外农产品营销渠道理论研究综述 | 第16-17页 |
| ·国内农产品营销渠道研究综述 | 第17-18页 |
| ·国内外农产品营销渠道绩效评价方法综述 | 第18-21页 |
| ·国外农产品营销渠道绩效评价方法综述 | 第19-20页 |
| ·国内农产平营销渠道绩效评价方法综述 | 第20-21页 |
| 第三章 我国农产品营销渠道的现状分析 | 第21-28页 |
| ·我国农产品营销渠道的特征及影响因素 | 第21-24页 |
| ·我国农产品营销渠道的特征 | 第21-22页 |
| ·农产品营销渠道的影响因素 | 第22-24页 |
| ·我国农产品营销渠道的现状分析 | 第24页 |
| ·国外农产品营销渠道的发展现状 | 第24-25页 |
| ·国外农产品营销渠道对我国的启示 | 第25-28页 |
| 第四章 我国农产品营销渠道绩效评价指标体系的构建 | 第28-36页 |
| ·我国农产品营销渠道绩效的影响因素 | 第28页 |
| ·农产品营销渠道绩效评价构建原则 | 第28-29页 |
| ·农产品营销渠道绩效评价指标的构建基础 | 第29页 |
| ·评价标准 | 第29页 |
| ·数据来源 | 第29页 |
| ·数据的分析处理 | 第29页 |
| ·我国农产品营销渠道绩效评价指标体系的构建 | 第29-36页 |
| ·财务绩效分析 | 第30-31页 |
| ·竞争能力 | 第31-32页 |
| ·渠道运行状况分析 | 第32-33页 |
| ·渠道满意度 | 第33-36页 |
| 第五章 我国农产品营销渠道绩效评价模型的构建 | 第36-46页 |
| ·模糊综合评价方法简介 | 第36-37页 |
| ·选择模糊综合评价方法的原因 | 第37页 |
| ·农产品营销渠道绩效模糊综合评价模型基本步骤 | 第37-40页 |
| ·农产品营销渠道绩效模糊综合评价模型 | 第40-45页 |
| ·确定因素层级 | 第40-41页 |
| ·建立评价集 | 第41页 |
| ·建立权重集 | 第41-43页 |
| ·模糊综合评判 | 第43-45页 |
| ·农产品营销渠道绩效评价结果与改进建议 | 第45-46页 |
| 第六章 我国农产品营销渠道的绩效评价实证分析 | 第46-56页 |
| ·企业简介 | 第46-47页 |
| ·数据的来源和采集 | 第47页 |
| ·评价指标权重的计算 | 第47-54页 |
| ·结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第59页 |
