| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第10-12页 |
| 第二节 研究现状及文献评述 | 第12-13页 |
| 第三节 研究方法与研究路径 | 第13-15页 |
| 一、符号学分析方法 | 第13-14页 |
| 二、原型心理学分析方法 | 第14-15页 |
| 第一章 图腾文化与消费社会 | 第15-26页 |
| 第一节 图腾文化的人类学溯源 | 第15-21页 |
| 一、不同学派的代表性研究 | 第15-17页 |
| 二、人类学意义的标识与符号 | 第17-19页 |
| 三、图腾的视觉符号形象 | 第19-21页 |
| 第二节 消费社会的符号学形态特征 | 第21-26页 |
| 一、传统社会视域下的消费文化 | 第21-23页 |
| 二、消费社会中文化的物质承载方式 | 第23-26页 |
| 第二章 解读消费社会视域下当代品牌的“图腾化” | 第26-41页 |
| 第一节 何为品牌 | 第26-32页 |
| 一、作为标识的路牌 | 第26-27页 |
| 二、作为商标的品牌 | 第27-28页 |
| 三、作为无形资产的品牌 | 第28-30页 |
| 四、作为图腾的品牌 | 第30-32页 |
| 第二节 消费社会视域下品牌“图腾化”的表征与实质 | 第32-37页 |
| 一、意义与象征：品牌“图腾化”的基础和表征 | 第32-35页 |
| 二、认同和狂热：品牌“图腾化”的升华和实质 | 第35-37页 |
| 第三节 品牌“图腾化”的四要素 | 第37-41页 |
| 一、要素一：一种认同的神话 | 第37-38页 |
| 二、要素二：一段传奇的历史 | 第38-39页 |
| 三、要素三：一个被强化的文化光环 | 第39页 |
| 四、要素四：一群充满热情的崇拜者 | 第39-41页 |
| 第三章 品牌“图腾化”的建构模式分析——以苹果为例 | 第41-51页 |
| 第一节 苹果公司介绍 | 第41-44页 |
| 第二节 苹果的“图腾化”特征分析 | 第44-51页 |
| 一、制造神话 | 第44-46页 |
| 二、常变常新的历史性角色 | 第46-47页 |
| 三、能引起广泛联想的文化表达 | 第47-48页 |
| 四、引起狂热的独特魅力 | 第48-51页 |
| 第四章 消费社会视域下的品牌“图腾化”策略分析 | 第51-61页 |
| 第一节 实现品牌“图腾化”的核心策略 | 第51-58页 |
| 一、情感价值的物化过程 | 第52-54页 |
| 二、象征表意的独特品牌 | 第54-55页 |
| 三、原型意义的品牌资产 | 第55-58页 |
| 第二节 品牌“图腾化”之后的思考 | 第58-61页 |
| 一、跨文化广告带来的文化冲突 | 第58-59页 |
| 二、我国大企业未来的发展道路 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录 | 第66-67页 |
| 后记 | 第67-68页 |