| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究框架、内容和方法 | 第10-12页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·本文研究的主要创新点 | 第12-14页 |
| 2 相关政策及理论综述 | 第14-24页 |
| ·消费态度 | 第14页 |
| ·主要的消费心理行为模型 | 第14-16页 |
| ·社会环境与消费者购买行为 | 第16-18页 |
| ·国内外对家庭节能行为的研究现状 | 第18-24页 |
| ·国外研究现状 | 第19-21页 |
| ·国内研究现状 | 第21-24页 |
| 3 研究理论框架与研究方法 | 第24-29页 |
| ·研究概念框架 | 第24页 |
| ·研究变量的确定 | 第24-26页 |
| ·消费者对能源问题的总体认识和应对能源问题而改变行为的总体态度 | 第25页 |
| ·消费者对节能政策和知识信息了解、信息获取的信息来源和传播渠道 | 第25页 |
| ·影响消费者节能产品购买直接影响因素 | 第25-26页 |
| ·人口统计变量 | 第26页 |
| ·研究假设 | 第26-28页 |
| ·消费者对节能问题意识和的认知程度 | 第26-27页 |
| ·消费者对节能政策和知识的了解，以及获取信息渠道和媒体偏好 | 第27页 |
| ·人口统计特征 | 第27-28页 |
| ·研究方法设计 | 第28-29页 |
| ·问卷设计 | 第28页 |
| ·数据收集 | 第28-29页 |
| 4 数据分析 | 第29-56页 |
| ·样本特征分析 | 第29-30页 |
| ·信度效度检验 | 第30-32页 |
| ·信度分析 | 第30-31页 |
| ·效度分析 | 第31-32页 |
| ·描述性分析 | 第32-38页 |
| ·消费者对节约能源能问题的总体认知 | 第33页 |
| ·消费者为应对能源问题而改变行为的总体态度 | 第33-34页 |
| ·消费者对节能政策的认知和信息的获取渠道 | 第34-36页 |
| ·消费者对节能家电的购买态度及其直接影响因素 | 第36-38页 |
| ·单因素方差分析 | 第38-44页 |
| ·年龄的单因素分析 | 第39-40页 |
| ·性别的单因素方差分析 | 第40页 |
| ·建筑面积的单因素方差分析 | 第40-42页 |
| ·家庭月收入的单因素方差分析 | 第42-44页 |
| ·家庭决策类型的单反因素方差分析 | 第44页 |
| ·相关分析 | 第44-55页 |
| ·节能问题认知与节能家电态度的相关性分析 | 第44-45页 |
| ·节能政策的了解与节能家电态度的相关性分析 | 第45-46页 |
| ·节能政策信息的媒体选择与节能家电态度的相关性分析 | 第46-48页 |
| ·节能政策信息的来源与对节能家电的态度的相关性分析 | 第48-49页 |
| ·信任的家电信息渠道选择与节能家电态度的相关性分析 | 第49-50页 |
| ·人口统计特征对消费者媒体使用和信息渠道偏好分析 | 第50-55页 |
| ·假设检验结果汇总 | 第55-56页 |
| 5 研究结果讨论与对策 | 第56-60页 |
| ·研究结论 | 第56-57页 |
| ·人口统计特征与消费者对节能家电的态度 | 第56页 |
| ·社会环境影响因素与消费者对节能家电的态度 | 第56-57页 |
| ·人口统计特征（年龄、性别和家庭月收入）对消费者媒体使用和信息渠道偏好 | 第57页 |
| ·政府政策与企业营销和管理启示 | 第57-59页 |
| ·对政府管理的建议 | 第58页 |
| ·对企业的启示 | 第58-59页 |
| ·研究的创新之处 | 第59页 |
| ·研究局限 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录 | 第65-71页 |
| A. 关于中国消费者对节能家用电器的态度的调查 | 第65-71页 |
| B. 攻读硕士学位期间发表的论文目录及参加课题情况 | 第71页 |
