基于4V理论的中国电影品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 图表索引 | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| ·选题的背景及研究意义 | 第10-12页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-17页 |
| ·国外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-17页 |
| ·研究思路和研究内容 | 第17-18页 |
| ·研究思路 | 第17页 |
| ·研究内容 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·创新点 | 第19-20页 |
| 第2章 中国电影品牌营销策略分析依据 | 第20-30页 |
| ·中国电影品牌营销策略分析的现实依据 | 第20-26页 |
| ·中国电影品牌营销的发展 | 第20-23页 |
| ·中国电影品牌营销存在的问题 | 第23-26页 |
| ·中国电影品牌营销策略分析的理论依据 | 第26-30页 |
| ·4V 营销理论 | 第26-28页 |
| ·中国电影品牌营销的 4V 模型 | 第28-30页 |
| 第3章 中国电影品牌的差异化营销策略 | 第30-34页 |
| ·生产差异化产品 | 第30-31页 |
| ·细分差异化市场 | 第31-32页 |
| ·打造差异化企业形象 | 第32-34页 |
| 第4章 中国电影品牌的功能弹性化营销策略 | 第34-38页 |
| ·发挥核心功能 | 第34-35页 |
| ·拓展延伸功能 | 第35-36页 |
| ·提升附加功能 | 第36-38页 |
| 第5章 中国电影品牌的附加价值化营销策略 | 第38-42页 |
| ·开发附加产品 | 第38-39页 |
| ·增加附加服务 | 第39-40页 |
| ·丰富文化内涵 | 第40-42页 |
| 第6章 中国电影品牌的共鸣营销策略 | 第42-46页 |
| ·追求效益共鸣 | 第42-43页 |
| ·强调需求共鸣 | 第43-44页 |
| ·强化情感共鸣 | 第44-46页 |
| 第7章 《龙门飞甲》品牌营销个案分析 | 第46-49页 |
| ·民族化叙事保证影片质量 | 第46-47页 |
| ·新媒体传播扩大影片知名度 | 第47页 |
| ·衍生产品开发实现品牌价值延伸 | 第47-48页 |
| ·3D 特效引发消费者共鸣 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第57页 |
