基于个体特征和购买情境的网络冲动性购买行为研究
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| 英文摘要 | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 第一节 研究背景及动机 | 第8-10页 |
| 第二节 研究目的与意义 | 第10页 |
| 第三节 研究方法与框架 | 第10-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-24页 |
| 第一节 冲动性购买类型与定义 | 第11-14页 |
| 第二节 冲动性购买影响因素 | 第14-17页 |
| 第三节 冲动性购买理论解释 | 第17-21页 |
| 第四节 研究变量的探讨 | 第21-24页 |
| 第三章 实证研究设计 | 第24-33页 |
| 第一节 研究模型 | 第24页 |
| 第二节 研究假设 | 第24-28页 |
| 第三节 变量定义 | 第28-29页 |
| 第四节 问卷设计与发放回收 | 第29-33页 |
| 第四章 数据分析 | 第33-52页 |
| 第一节 数据分析方法 | 第33页 |
| 第二节 数据描述性分析 | 第33-51页 |
| 第三节 假设模型的修正 | 第51-52页 |
| 第四节 研究假设检验结果 | 第52页 |
| 第五章 研究结果分析及营销启示 | 第52-56页 |
| 第一节 研究结果分析 | 第52-54页 |
| 第二节 营销启示 | 第54-56页 |
| 第六章 创新点、研究局限与未来研究建议 | 第56-58页 |
| 第一节 创新点 | 第56页 |
| 第二节 研究局限与未来研究建议 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第65页 |
