论中国大学出版社品牌建设
| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 第一章 导论 | 第12-17页 |
| 一、选题的缘由 | 第12-13页 |
| 二、学术史的回顾 | 第13-17页 |
| 第二章 中国大学出版社现状与转制改革 | 第17-29页 |
| 一、中国大学出版社现状 | 第17-21页 |
| 1.中国大学出版社发展历程 | 第17-19页 |
| 2.大学出版社存在的问题 | 第19-21页 |
| 二、大学出版社的转制改革 | 第21-29页 |
| 1.大学出版社转制过程中的困难 | 第21-22页 |
| 2.大学出版社转制路在何方 | 第22-29页 |
| 第三章 大学出版社的品牌建设 | 第29-59页 |
| 一、选题策划——品牌建设的第一步 | 第29-34页 |
| 1.策划选题的意义 | 第29-31页 |
| 2.品牌图书策划选题 | 第31-34页 |
| 二、图书品牌的塑造与维护 | 第34-43页 |
| 1.图书品牌的特点 | 第34-35页 |
| 2.图书品牌的作用 | 第35-36页 |
| 3.图书品牌的塑造 | 第36-39页 |
| 4.图书品牌的延伸和维护 | 第39-43页 |
| 三、大学出版社作者品牌的开发 | 第43-48页 |
| 1.作者品牌的开发意义与特征 | 第43-45页 |
| 2.大学出版社作者资源的开发 | 第45-48页 |
| 四、打造大学出版社的编辑品牌 | 第48-54页 |
| 1.编辑品牌建设的现状与意义 | 第49-51页 |
| 2.如何打造编辑品牌 | 第51-54页 |
| 五、品牌效用实现的重要手段——营销 | 第54-59页 |
| 结语 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第70页 |
