| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第7-12页 |
| ·选题依据 | 第7页 |
| ·文献综述 | 第7-12页 |
| ·对体育消费的研究 | 第7-10页 |
| ·对羽毛球运动的研究 | 第10-11页 |
| ·对羽毛球消费的研究 | 第11-12页 |
| 2 研究对象和研究任务 | 第12-13页 |
| ·研究对象 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·文献研究法 | 第12页 |
| ·问卷调查法 | 第12-13页 |
| ·逻辑分析法 | 第13页 |
| ·数理统计法 | 第13页 |
| 3 研究结果分析 | 第13-30页 |
| ·北京市羽毛球消费的形成 | 第13-17页 |
| ·羽毛球运动的特点 | 第13-14页 |
| ·简单易行,老少皆宜 | 第13-14页 |
| ·运动量可以自我掌控,从而运动安全有保障 | 第14页 |
| ·羽毛球运动的价值 | 第14-15页 |
| ·羽毛球的运动学价值 | 第14页 |
| ·羽毛球的运动生理学价值 | 第14页 |
| ·羽毛球运动的美学价值 | 第14-15页 |
| ·北京市羽毛球运动热的兴起 | 第15页 |
| ·北京市开展羽毛球运动的优势 | 第15-17页 |
| ·北京市的场馆优势 | 第15页 |
| ·北京市的经济优势 | 第15-16页 |
| ·北京市的体育文化优势 | 第16-17页 |
| ·北京市羽毛球消费者特征分析 | 第17-20页 |
| ·北京市羽毛球消费者的年龄结构 | 第17-18页 |
| ·北京市羽毛球消费者的职业结构 | 第18页 |
| ·北京市羽毛球消费者的学历结构 | 第18-19页 |
| ·北京市羽毛球消费者收入情况 | 第19-20页 |
| ·北京市羽毛球消费现状 | 第20-25页 |
| ·北京市羽毛球消费水平 | 第20-21页 |
| ·北京市羽毛球消费者消费有形消费资料的消费水平现状 | 第20-21页 |
| ·北京市羽毛球消费者消费无形消费资料的消费水平现状 | 第21页 |
| ·北京市羽毛球消费结构 | 第21-23页 |
| ·北京市羽毛球消费动机 | 第23-25页 |
| ·健身健美动机 | 第24页 |
| ·休闲娱乐动机 | 第24-25页 |
| ·人际交往的动机 | 第25页 |
| ·兴趣爱好 | 第25页 |
| ·影响北京市羽毛球消费的因素 | 第25-30页 |
| ·个人因素 | 第25-27页 |
| ·个人体育价值观 | 第25-26页 |
| ·个人闲暇时间 | 第26页 |
| ·个人经济状况 | 第26页 |
| ·个人消费倾向对羽毛球消费的影响 | 第26-27页 |
| ·个人生活方式与生活习惯对羽毛球消费的影响 | 第27页 |
| ·个人兴趣因素 | 第27页 |
| ·社会环境因素 | 第27-29页 |
| ·消费环境 | 第27-28页 |
| ·群体影响 | 第28-29页 |
| ·文化因素 | 第29页 |
| ·媒体宣传因素 | 第29页 |
| ·全民健身因素 | 第29-30页 |
| ·增加了体育场馆设施的有效供给 | 第29-30页 |
| ·促成了观念的转变 | 第30页 |
| ·改善人们的家庭生活方式 | 第30页 |
| 4 结论 | 第30-31页 |
| 5 对策 | 第31-33页 |
| ·开设羽毛球培训班 | 第31页 |
| ·多渠道开展群众性羽毛球比赛,吸引居民参与羽毛球运动 | 第31页 |
| ·提高消费者的羽毛球运动参与意识 | 第31页 |
| ·加强消费环境的建设 | 第31-32页 |
| ·正确引导居民合理利用闲暇时间 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-36页 |
| 致谢 | 第36-37页 |
| 附件 | 第37-40页 |
