个人品牌的营销传播研究--以姚明为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 第一节 研究背景 | 第9页 |
| 第二节 文献综述 | 第9-12页 |
| 第三节 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 第四节 研究方法和基本结构 | 第13-14页 |
| 第二章 个人品牌的理论概述 | 第14-22页 |
| 第一节 品牌的定义和内涵 | 第14-15页 |
| 第二节 个人品牌的定义 | 第15页 |
| 第三节 个人品牌与产品品牌、企业品牌 | 第15-17页 |
| 第四节 个人品牌价值 | 第17-22页 |
| 第三章 个人品牌的营销传播之道 | 第22-32页 |
| 第一节 个人品牌的定位 | 第22-24页 |
| 第二节 个人识别的建设 | 第24-26页 |
| 第三节 个人品牌的传播 | 第26-30页 |
| 第四节 聘请专业品牌管理团队 | 第30-32页 |
| 第四章 个人品牌营销传播中的误区 | 第32-37页 |
| 第一节 片面追求知名度 | 第32页 |
| 第二节 对个人品牌危机缺乏有效应对 | 第32-34页 |
| 第三节 名人代言中的误区 | 第34-37页 |
| 第五章 姚明个人品牌研究 | 第37-51页 |
| 第一节 突显独特性 | 第37-39页 |
| 第二节 专业化的个人品牌管理 | 第39-42页 |
| 第三节 姚明个人品牌传播方式 | 第42-47页 |
| 第四节 利用国际传播平台——NBA | 第47-48页 |
| 第五节 姚明个人品牌开发评价及建议 | 第48-51页 |
| 第六章 总结 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 后记 | 第56页 |
