| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 前言 | 第8-12页 |
| 一、选题意义 | 第8-9页 |
| 二、我国当代民营书业营销渠道研究综述 | 第9-11页 |
| 三、本文主要的研究内容 | 第11页 |
| 四、本文研究的创新之处 | 第11-12页 |
| 第一章 民营书业营销渠道的发展轨迹 | 第12-19页 |
| 第一节 基本概念的界定 | 第12-13页 |
| 一、民营书业的概念 | 第12页 |
| 二、营销渠道的概念 | 第12-13页 |
| 三、民营书业营销渠道的概念 | 第13页 |
| 第二节 民营书业的发展脉络 | 第13-16页 |
| 一、起步阶段(1980-1987) | 第13-14页 |
| 二、发展阶段(1988-1991) | 第14-15页 |
| 三、调整提高阶段(1992至今) | 第15-16页 |
| 第三节 民营书业营销渠道的现状 | 第16-19页 |
| 第二章 民营书业营销渠道发展中亟待解决的问题 | 第19-26页 |
| 第一节 外部政策环境不利于民营渠道的公平竞争 | 第19-21页 |
| 一、审批手续繁杂 | 第19页 |
| 二、相关扶持政策不到位 | 第19-20页 |
| 三、官方权威统计数据的缺失 | 第20-21页 |
| 第二节 内环境阻碍营销渠道的规模化 | 第21-26页 |
| 一、民营书业企业的内部管理问题 | 第21-22页 |
| 二、民营书业营销渠道自身的问题 | 第22-26页 |
| 第三章 民营书业营销渠道发展中的机遇和挑战 | 第26-35页 |
| 第一节 民营书业营销渠道的发展机遇 | 第26-31页 |
| 一、出版发行体制改革的推进，提供更多发展机会 | 第26-28页 |
| 二、出版法律法规的进一步完善，为渠道拓展提供法律保障 | 第28-29页 |
| 三、倡导全民阅读，为民营书业的发展提供新契机 | 第29-31页 |
| 四、外资进入在一定程度上缓和民营书业融资难问题 | 第31页 |
| 第二节 民营书业营销渠道面临的严峻挑战 | 第31-35页 |
| 一、国有渠道变革对民营渠道的挑战 | 第31-32页 |
| 二、外资进入中国出版业，抢占市场份额 | 第32-33页 |
| 三、数字出版——网上销售冲击传统出版物分销渠道 | 第33-35页 |
| 第四章 民营书业营销渠道发展的借鉴与对策 | 第35-47页 |
| 第一节 美国书业营销渠道的运作 | 第35-38页 |
| 一、巴诺书店的商圈策略 | 第36-37页 |
| 二、实体、网络、图书俱乐部“三位一体”的多渠道营销模式 | 第37-38页 |
| 第二节 日本书业营销渠道的借鉴 | 第38-40页 |
| 一、现代化的物流系统 | 第38-39页 |
| 二、便捷的商业信用体系 | 第39页 |
| 三、积极的信息化改造 | 第39-40页 |
| 四、日本书业运作的借鉴 | 第40页 |
| 第三节 完善民营书业营销渠道外部支持体系 | 第40-43页 |
| 一、完善法律、法规，提升管理水平 | 第40-41页 |
| 二、充分发挥行业组织的作用 | 第41-43页 |
| 第四节 民营书业自身营销渠道的管理对策 | 第43-47页 |
| 一、做好“现金流”管理，治愈“回款难”顽疾 | 第43-44页 |
| 二、处理好“物流”问题 | 第44-46页 |
| 三、解决好渠道冲突 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-54页 |
| 后记 | 第54页 |