| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 前言 | 第8-10页 |
| ·研究对象 | 第8页 |
| ·研究目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究现状 | 第9-10页 |
| 2 品牌:全球化时代的竞争利器 | 第10-14页 |
| ·全球化时代的竞争描述 | 第10页 |
| ·中国市场品牌竞争现状 | 第10-11页 |
| ·中国电讯市场竞争特点 | 第11-12页 |
| ·中国移动的竞争优势 | 第12-14页 |
| 3 品牌制胜－中国移动的“多品牌战略” | 第14-17页 |
| ·中国移动的“多品牌”竞争战略 | 第14页 |
| ·“多品牌战略”获胜的基础 | 第14-17页 |
| 4 中国移动如何实现其“多品牌战略” | 第17-38页 |
| ·市场竞争策略 | 第17-21页 |
| ·传播竞争策略 | 第21-38页 |
| 5 结语中国移动品牌塑造对中国企业的启示 | 第38-40页 |
| 注释 | 第40-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 后记 | 第47页 |