| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第7-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-11页 |
| 2 中国广告市场发展概述 | 第11-18页 |
| ·中国广告的发展历程 | 第11-16页 |
| ·中国广告市场现状 | 第16-18页 |
| 3 中国农村广告市场概况 | 第18-23页 |
| ·中国的农村市场 | 第18-20页 |
| ·中国农村市场中的广告业 | 第20-23页 |
| 4 新农村建设下的广告之路 | 第23-34页 |
| ·广告下乡——指导的理论依据与支撑 | 第23-25页 |
| ·广告下乡——运作前期的市场调查研究要完善 | 第25-26页 |
| ·广告下乡——广告内容的选择与确定要慎重 | 第26-29页 |
| ·广告下乡——媒介的选择与组合要多元 | 第29-32页 |
| ·广告下乡——辅助手段的配合要有效 | 第32-33页 |
| ·广告下乡——广告效果的评估监测要健全 | 第33-34页 |
| 结论 | 第34-36页 |
| 致谢 | 第36-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |