教辅类报纸的营销研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·选题背景和意义 | 第10-11页 |
| ·相关研究现状 | 第11-14页 |
| ·研究的方法与内容 | 第14-15页 |
| ·本研究的特点 | 第15-16页 |
| 第2章 教辅类报纸概述 | 第16-20页 |
| ·教辅类报纸发展历程 | 第16-17页 |
| ·教辅类报纸的特点 | 第17-19页 |
| ·教辅类报纸面临的困境 | 第19-20页 |
| 第3章 教辅类报纸的营销环境分析 | 第20-30页 |
| ·宏观环境分析 | 第20-23页 |
| ·政策环境分析 | 第21-22页 |
| ·社会环境分析 | 第22页 |
| ·经济环境分析 | 第22-23页 |
| ·技术环境分析 | 第23页 |
| ·教辅类报纸受众分析 | 第23-28页 |
| ·读者市场分析 | 第24-26页 |
| ·广告商分析 | 第26-28页 |
| ·教辅类报纸营销市场潜力分析 | 第28-30页 |
| ·人均报纸普及率低 | 第28-29页 |
| ·广告市场具有潜力 | 第29页 |
| ·学生需求多样化 | 第29-30页 |
| 第4章 教辅类报纸的营销定位策略 | 第30-40页 |
| ·教辅类报纸目标市场的细分 | 第31-34页 |
| ·细分市场的原则 | 第32页 |
| ·细分市场的方法 | 第32-34页 |
| ·教辅类报纸的市场定位 | 第34-40页 |
| ·空白定位 | 第35-36页 |
| ·求异定位 | 第36-38页 |
| ·巩固定位 | 第38页 |
| ·领跑定位 | 第38-40页 |
| 第5章 教辅类报纸的营销组合研究 | 第40-54页 |
| ·产品策略 | 第41-45页 |
| ·打造产品核心 | 第43-44页 |
| ·打造产品特色 | 第44页 |
| ·打造产品品牌 | 第44-45页 |
| ·定价策略 | 第45-48页 |
| ·进攻型定价 | 第46-47页 |
| ·独特型定价 | 第47页 |
| ·跟随型定价 | 第47-48页 |
| ·控制规模 | 第48页 |
| ·渠道营销 | 第48-51页 |
| ·纵向营销 | 第49-50页 |
| ·水平营销 | 第50页 |
| ·综合营销 | 第50-51页 |
| ·促销策略 | 第51-52页 |
| ·投放广告 | 第51页 |
| ·实物赠送 | 第51页 |
| ·公益活动 | 第51-52页 |
| ·多媒体营销 | 第52-54页 |
| ·教辅类报纸的网络版 | 第52-53页 |
| ·教辅类报纸的手机版 | 第53-54页 |
| 第6章 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附录 | 第58-69页 |
