獐子岛渔业品牌梯度提升策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-13页 |
| ·论文总体思路与研究方法 | 第13-16页 |
| ·论文的总体思路 | 第13-14页 |
| ·论文的研究方法 | 第14-16页 |
| 第2章 海珍品品牌梯度提升策略的理论基础 | 第16-25页 |
| ·品牌与海珍品品牌 | 第16-17页 |
| ·梯度理论 | 第17-18页 |
| ·海珍品品牌梯度提升策略的理论依据 | 第18-21页 |
| ·五种竞争力理论 | 第18-19页 |
| ·SWOT理论 | 第19页 |
| ·定位理论 | 第19-20页 |
| ·整合营销传播理论 | 第20-21页 |
| ·獐子岛渔业进行品牌梯度提升的必要性分析 | 第21-24页 |
| ·强势品牌的附加优势 | 第21-22页 |
| ·獐子岛渔业的自身要求 | 第22-24页 |
| ·提升顾客价值的需要 | 第24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 獐子岛渔业实施品牌梯度提升的营销环境分析 | 第25-37页 |
| ·市场现状分析 | 第25-27页 |
| ·养殖状况 | 第25页 |
| ·市场概况 | 第25-26页 |
| ·销售方式 | 第26-27页 |
| ·竞争环境分析 | 第27-29页 |
| ·行业内部现有竞争者的威胁 | 第27-28页 |
| ·替代品的威胁 | 第28页 |
| ·潜在入侵者的威胁 | 第28页 |
| ·供方议价能力 | 第28-29页 |
| ·买方议价能力 | 第29页 |
| ·獐子岛渔业的SWOT分析 | 第29-35页 |
| ·獐子岛渔业的机会(Opportunity)分析 | 第29-30页 |
| ·獐子岛渔业的威胁(Threat)分析 | 第30-32页 |
| ·獐子岛渔业的优势(Strength)分析 | 第32-34页 |
| ·獐子岛渔业的劣势(Weakness)分析 | 第34-35页 |
| ·本章小结 | 第35-37页 |
| 第4章 “獐子岛”品牌梯度提升体系构建 | 第37-51页 |
| ·品牌支撑体系构建 | 第37-38页 |
| ·品牌梯度提升体系构建 | 第38-49页 |
| ·通过市场细分确定目标市场 | 第38页 |
| ·品牌梯度提升之一:品质形象提升体系构建 | 第38-40页 |
| ·品牌梯度提升之二:品牌形象提升体系构建 | 第40-46页 |
| ·品牌梯度提升之三:品牌价值提升体系构建 | 第46-49页 |
| ·品牌梯度提升之四:品牌管理体系构建 | 第49页 |
| ·品牌梯度提升模型 | 第49-51页 |
| 第5章 獐子岛渔业品牌梯度提升策略 | 第51-67页 |
| ·确立品牌战略 | 第51-52页 |
| ·品牌战略选择 | 第51页 |
| ·通过市场细分确定目标市场 | 第51-52页 |
| ·獐子岛渔业产品品质形象提升策略 | 第52-53页 |
| ·实施全面质量管理 | 第52页 |
| ·构建和谐渠道关系 | 第52-53页 |
| ·注重人才的培养 | 第53页 |
| ·创新产品与服务 | 第53页 |
| ·獐子岛品牌形象提升策略 | 第53-58页 |
| ·品牌定位 | 第53-54页 |
| ·建立品牌识别系统 | 第54-55页 |
| ·打造獐子岛品牌文化 | 第55-56页 |
| ·整合营销传播策略 | 第56-58页 |
| ·獐子岛品牌价值提升策略 | 第58-64页 |
| ·强化品牌联想 | 第58-59页 |
| ·提高品牌满意 | 第59-60页 |
| ·实现品牌忠诚 | 第60-64页 |
| ·品牌管理策略 | 第64-67页 |
| ·设立首席品牌官 | 第64页 |
| ·根据市场分析，调整品牌战略 | 第64页 |
| ·构建品牌管理信息系统，监控品牌状况 | 第64页 |
| ·建立品牌危机管理机制，提高品牌免疫力 | 第64-67页 |
| 第6章 结论 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 攻读学位期间公开发表论文 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 研究生履历 | 第72页 |
