| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 1 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究背景和研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究背景 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-15页 |
| ·国外体验营销研究 | 第13页 |
| ·国内体验营销研究 | 第13-14页 |
| ·休闲农业研究 | 第14-15页 |
| ·研究目标 | 第15页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·理论与实践相结合的方法 | 第15-16页 |
| ·比较分析的研究方法 | 第16页 |
| ·创新点 | 第16-17页 |
| 2 研究基础 | 第17-27页 |
| ·体验营销 | 第17-20页 |
| ·体验营销的概念 | 第17-18页 |
| ·体验营销区别于传统营销的特征 | 第18-20页 |
| ·休闲农业 | 第20-25页 |
| ·休闲农业的概念 | 第20页 |
| ·休闲农业的消费者群 | 第20-21页 |
| ·休闲农业发展的有利条件 | 第21-23页 |
| ·我国休闲农业的发展现状 | 第23页 |
| ·休闲农业发展中存在的问题 | 第23-25页 |
| ·休闲农业与体验经济的对接性 | 第25-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 3 在休闲农业中应用体验营销的类型与模式 | 第27-31页 |
| ·类型与模式 | 第27-30页 |
| ·学习体验 | 第27-28页 |
| ·收获体验 | 第28页 |
| ·情感体验 | 第28-29页 |
| ·个性体验 | 第29-30页 |
| ·快乐体验 | 第30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 4 在休闲农业中应用体验营销的途径 | 第31-35页 |
| ·在休闲农业产品中附加体验 | 第31-32页 |
| ·在休闲农业服务中传递体验 | 第32-33页 |
| ·让知名品牌凝聚体验 | 第33页 |
| ·创造全新的体验业务 | 第33-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 5 在休闲农业中应用体验营销的步骤 | 第35-41页 |
| ·菏泽市牡丹区穆李村生态庄园的基本情况 | 第35页 |
| ·菏泽市牡丹区穆李村生态庄园开发存在的问题 | 第35页 |
| ·在休闲农业中应用体验营销的步骤 | 第35-40页 |
| ·研究消费者主体，关注休闲农业对游客的整体价值 | 第36页 |
| ·制定一个“体验主题”，让游客切实感受到休闲农业旅游所要展现的体验价值 | 第36-38页 |
| ·创造体验需求，改善体验产品，激发顾客实施体验的欲望 | 第38-39页 |
| ·美化体验场景，加强体验信息传播，组织体验式活动，让消费者积极参与 | 第39-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 6 结论与展望 | 第41-43页 |
| ·结论 | 第41页 |
| ·不足与局限性 | 第41页 |
| ·展望 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 个人简历 | 第46页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第46页 |
