| 内容摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 绪论 | 第6-14页 |
| ·研究背景 | 第6页 |
| ·研究意义及目标 | 第6-7页 |
| ·文献综述 | 第7-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 第一章 当今我国老年电视发展的现状及制约因素 | 第14-20页 |
| ·我国老年电视发展现状 | 第14-15页 |
| ·制约我国老年电视发展的现实因素 | 第15-20页 |
| 第二章 发展老年电视的必要性分析 | 第20-25页 |
| ·急剧增加的老年人口数量是老年电视发展的前提和契机 | 第20-21页 |
| ·引领银色经济的广告平台与开辟新的电视受众市场的双重需要 | 第21-23页 |
| ·发展老年电视是维护老年人正当权益的需要 | 第23-25页 |
| 第三章 老年电视市场分析 | 第25-32页 |
| ·细分受众市场 | 第26-27页 |
| ·分析老年人口收视特征 | 第27-31页 |
| ·确定细分市场定位 | 第31-32页 |
| 第四章 老年电视发展策略 | 第32-40页 |
| ·建立广告投放立体指标 | 第32-33页 |
| ·发展老年电视付费频道 | 第33-36页 |
| ·扩大节目来源，降低成本 | 第36-38页 |
| ·采用多种营销手段增加收入渠道 | 第38-40页 |
| 结论 | 第40-41页 |
| 附录: 央视老年频道的总体设计及品牌推广 | 第41-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 后记 | 第59页 |