| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-18页 |
| ·研究综述 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究价值 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·文献研究与实践综述 | 第9-16页 |
| ·区域和旅游区域界定 | 第9-11页 |
| ·关于区域旅游品牌的研究 | 第11-16页 |
| ·本文研究框架及研究内容 | 第16-18页 |
| ·本文研究框架 | 第16-17页 |
| ·本文研究内容 | 第17-18页 |
| 2 区域旅游品牌内涵及其构建理论基础 | 第18-22页 |
| ·区域旅游品牌概念界定 | 第18-19页 |
| ·区域旅游品牌概念 | 第18页 |
| ·区域旅游品牌特点 | 第18-19页 |
| ·区域旅游品牌构建的理论基础 | 第19-20页 |
| ·产业集群理论 | 第19页 |
| ·国际分工原理 | 第19-20页 |
| ·系统论原理 | 第20页 |
| ·比较优势原理 | 第20页 |
| ·区域旅游品牌构建意义 | 第20-22页 |
| 3 区域旅游品牌形象塑造与品牌定位 | 第22-27页 |
| ·区域旅游品牌形象塑造分析 | 第22-23页 |
| ·区域旅游品牌形象塑造原则 | 第22页 |
| ·塑造区域旅游品牌形象的理念分析 | 第22-23页 |
| ·区域旅游品牌定位分析 | 第23-25页 |
| ·区域旅游品牌定位 | 第23-24页 |
| ·区域旅游品牌定位应考虑因素分析 | 第24-25页 |
| ·区域旅游品牌个性分析 | 第25-27页 |
| 4 区域旅游品牌模型及其内涵 | 第27-30页 |
| ·区域旅游品牌模型构建因素分析 | 第27-29页 |
| ·主体要素分析 | 第27-28页 |
| ·客体要素分析 | 第28-29页 |
| ·区域旅游品牌模型内涵分析 | 第29-30页 |
| 5 区域旅游品牌推广战略 | 第30-37页 |
| ·政府主导模式的必要性和可行性分析 | 第30-31页 |
| ·政府主导模式分析 | 第31-37页 |
| ·区域旅游品牌形象推广的战略规划者 | 第31-32页 |
| ·区域旅游品牌支持系统的管理者和监督者 | 第32-34页 |
| ·区域旅游品牌的传播者 | 第34-35页 |
| ·旅游营销效果的评估者 | 第35-37页 |
| 6 实证研究—珠三角区域旅游品牌构建研究 | 第37-53页 |
| ·珠三角区域旅游合作现状及其研究 | 第37-38页 |
| ·珠三角区域旅游合作现状 | 第37-38页 |
| ·关于珠三角区域旅游的研究 | 第38页 |
| ·珠三角区域旅游品牌化现状分析 | 第38-40页 |
| ·区域内城市缺乏沟通，合作松散，尚未形成整体概念 | 第39页 |
| ·缺乏支撑品牌的精品名品 | 第39-40页 |
| ·管理体制不完善，制约品牌开发 | 第40页 |
| ·支撑品牌的管理力量不够 | 第40页 |
| ·珠三角区域旅游品牌形象塑造与品牌定位分析 | 第40-48页 |
| ·珠三角区域旅游品牌形象塑造分析 | 第40-41页 |
| ·珠三角区域旅游品牌定位考虑的因素分析 | 第41-47页 |
| ·珠三角区域旅游品牌个性分析 | 第47-48页 |
| ·推进珠三角区域旅游品牌建设的战略思路 | 第48-53页 |
| ·整合和创新旅游产品和服务，提高区域旅游品牌核心价值 | 第48-49页 |
| ·提高旅游服务质量，提高区域旅游品牌情感价值 | 第49-50页 |
| ·增强区域文化内涵，提高区域旅游品牌文化个性价值 | 第50-53页 |
| 7 结语 | 第53-54页 |
| 注释 | 第54-56页 |
| 主要参考文献 | 第56-58页 |
| 发表论文 | 第58页 |
| 参与课题 | 第58页 |
| 参编教材 | 第58-59页 |
| 后记 | 第59页 |