家用纺织品品牌与服装品牌的比较研究
| 1 前言 | 第1-16页 |
| ·选题原因 | 第12-13页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第13-14页 |
| ·预期目标 | 第14-15页 |
| ·研究的意义 | 第15-16页 |
| 2 行业运行情况与品牌发展 | 第16-25页 |
| ·行业运行情况 | 第16-21页 |
| ·服装行业运行情况 | 第16-18页 |
| ·家用纺织品行业运行情况 | 第18-21页 |
| ·品牌的发展 | 第21-24页 |
| ·服装品牌的发展 | 第21-22页 |
| ·家用纺织品品牌的发展 | 第22-24页 |
| ·小结 | 第24-25页 |
| 3 研究理论基础与研究方案 | 第25-32页 |
| ·理论基础 | 第25-26页 |
| ·研究方案 | 第26-31页 |
| ·样本的选取 | 第27-29页 |
| ·比较点的选择 | 第29-31页 |
| ·小结 | 第31-32页 |
| 4 样本简介与市场调研 | 第32-39页 |
| ·样本品牌简介 | 第32-35页 |
| ·市场调研 | 第35-38页 |
| ·小结 | 第38-39页 |
| 5 家用纺织品品牌与服装品牌的比较研究 | 第39-85页 |
| ·家用纺织品品牌与服装品牌来源的比较 | 第39-43页 |
| ·家用纺织品品牌与服装品牌战略的比较 | 第43-52页 |
| ·品牌定位的比较 | 第45-46页 |
| ·品牌理念的比较 | 第46页 |
| ·目标消费者的比较 | 第46-47页 |
| ·进入市场的比较 | 第47-48页 |
| ·品牌风格的比较 | 第48-49页 |
| ·品牌营销战略的比较 | 第49-50页 |
| ·品牌制造模式与产地的比较 | 第50页 |
| ·品牌销售模式的比较 | 第50-51页 |
| ·有无代言人的比较 | 第51-52页 |
| ·4ps战略的比较 | 第52-83页 |
| ·家用纺织品品牌与服装品牌产品与产品组合的比较 | 第52-61页 |
| ·家用纺织品品牌与服装品牌价格的比较 | 第61-67页 |
| ·家用纺织品品牌与服装品牌营销渠道和卖场的比较 | 第67-78页 |
| ·家用纺织品品牌与服装品牌营销渠道的比较 | 第67-70页 |
| ·家用纺织品品牌与服装品牌卖场的比较 | 第70-78页 |
| ·家用纺织品品牌与服装品牌促销的比较 | 第78-83页 |
| ·小结 | 第83-85页 |
| 6 结论与展望 | 第85-87页 |
| ·结论 | 第85页 |
| ·研究的局限与展望 | 第85-87页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第87-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 参考文献 | 第89-92页 |
| 附录 | 第92-105页 |
