武汉市城市营销战略研究
| 引言 | 第1-9页 |
| 第一章 城市营销的缘起及其现状 | 第9-15页 |
| 第一节 城市营销的缘起 | 第9-12页 |
| 一、地区困境和营销突围 | 第9-10页 |
| 二、市场导向和城市变迁 | 第10页 |
| 三、城市发展演进和城市营销 | 第10-11页 |
| 四、城市营销的作用 | 第11-12页 |
| 第二节 城市营销的现状 | 第12-15页 |
| 一、城市营销的概念 | 第12页 |
| 二、城市营销在我国的兴起和发展 | 第12-13页 |
| 三、我国城市营销存在的问题 | 第13-15页 |
| 第二章 程城市营销战略理论概述 | 第15-32页 |
| 第一节 城市营销的战略形成 | 第15-21页 |
| 一、战略规划过程与要素 | 第15-16页 |
| 二、城市营销环境分析 | 第16-20页 |
| 三、城市优势和劣势分析 | 第20-21页 |
| 第二节 城市营销战略 | 第21-27页 |
| 一、城市定位 | 第21-23页 |
| 二、城市品牌 | 第23页 |
| 三、城市形象 | 第23-25页 |
| 四、城市形象与城市品牌的关系 | 第25-27页 |
| 第三节 城市营销战略执行 | 第27-32页 |
| 一、城市营销的动力系统 | 第27-29页 |
| 二、城市营销整合策略 | 第29-32页 |
| 第三章 武汉市城市营销战略构建 | 第32-45页 |
| 第一节 武汉市城市发展的现状 | 第32-37页 |
| 一、武汉市经济环境的现状 | 第32-35页 |
| 二、武汉市资源环境的现状 | 第35-37页 |
| 第二节 武汉市城市营销的战略形成 | 第37-42页 |
| 一、武汉市城市营销的指导思想和目标 | 第37-38页 |
| 二、武汉市城市营销的SWOT分析 | 第38-42页 |
| 第三节 武汉市城市营销战略 | 第42-45页 |
| 一、武汉市城市定位 | 第42页 |
| 二、武汉市城市品牌 | 第42-43页 |
| 三、武汉市城市形象 | 第43-45页 |
| 第四章 基于武汉市城市营销战略的营销组合策略 | 第45-49页 |
| 第一节 产品策略 | 第45-46页 |
| 一、有形产品 | 第45-46页 |
| 二、无形产品 | 第46页 |
| 第二节 沟通策略 | 第46-49页 |
| 一、人员促销 | 第46-47页 |
| 二、事件促销 | 第47页 |
| 三、政策促销 | 第47页 |
| 四、传媒促销 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49页 |
